佰达慧兴讲抖音内容质量、客户基础和品牌基调之间形成良性互动

抖音之前一直不温不火，只用于短视频分享。但随着商业化的发展，宅经济出现，流量的爆发式增长才给了新的增长动力，最终成为现在摇身一变的小店。

在三大电商直播平台中，店淘的表现是最大的。抖音拥有较多的创作者。快手在下沉市场的渗透率最高，各有各的优势。此外，用户对三种平台的首次认知度存在较大差异。用户对淘点的感知是购物平台，对快手和抖音的第一认知是内容平台。

抖音的内容是最高质量的。用户在购物时对超级头部主播的偏好不像其他平台那么明显。您可以选择品牌直播间或货主。借助抖音，增加品牌曝光度，树立品牌形象，最终多元化品牌直播间，加强复购。因此抖音的核心优势是内容的质量。

原来的“本地生活”和“运营”业务不仅重新分配了负责人，而且有了明显的改善。这表明抖音在DAU突破6亿大关后将更加注重精细化运营，以突破DAU增长瓶颈。

目前抖音主要有三大收入业务，分别是广告、直播打赏和电商提成。其中，广告业务贡献了大部分收入。抖音由于其内容的高含量，在二线以上城市更受欢迎。二线以上城市渗透率越高，意味着获取“高收入、高购买力”用户的能力越强。

同时，由于用户圈子的差异，抖音更容易吸引品牌广告。内容质量、客户基础和品牌基调之间形成良性互动。

抖音和快手在权重分布和召回机制上也很大。抖音更注重内容质量(70%)，相对弱化社会关系的影响(30%)。这就是为什么我们刷的时候，看到平台推荐的内容会比看到关注过的朋友的内容多。相比之下，快手在内容质量和社会关系方面的权重分布占了一半。

所谓“召回机制”，是指在内容成功发布后，无论突破多少层阈值，平台最终都会被交出，推送终止。快手的曝光周期很短，只有2天，事后被平台召回。抖音的曝光期为90天，传播效果特别好的作品也可以延长曝光期。这也是为什么我们刷颤音的时候，经常会看到UP主几个月前发布的内容，快手很少出现。

因此抖音更注重内容的质量，其传播属性是“媒体”;快手更注重创作者的提交频率，其传播属性是“社群”。