彭兰网络传播概论真题题库及答案资料

彭兰网络传播概论第4版真题题库及答案资料简介：

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资料参考：

彭兰《网络传播概论》（第4版）配套题库（含考研真题）

杜骏飞《网络传播概论》（第4版）配套题库（含考研真题）

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题库摘录：

自媒体[东华大学2023年研；北邮2019年研；北京大学2016年研]

答：自媒体是指普通市民或机构、组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。自媒体包括个人微博、个人日志、个人主页、空间、人人网、Facebook等。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。其传播主体的多样化、平民化和普泛化使其对传统媒体产生了强大的威慑力。自媒体具有平民化、个性化，门槛低、运作简单，交互性强、传播迅速，良葵不齐，可信度低，相关法律不健全等特点。

新媒体广告的特性。

相关试题：新媒体广告的类型和特征。[上海大学2023年研]

答：（1）新媒体与新媒体广告④新媒体（New Media）是一个与传统媒体相对的概念。广义的新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态；狭义的新媒体一般是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。②新媒体广告是指建立在数字化技术平台之上的，与传统媒体广告相区别的，具有多种传播形式与内容形态并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。新媒体广告的兴起，对传统的媒体广告环境造成了冲击，为传统广告的传播与营销带来了翻天覆地的变化。新媒体广告产生之后，广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。

（2）新媒体广告的特性①突破了时空的限制。新媒体广告的诞生突破了传统媒体广告时代地域、版面、时段等方面的限制，具有其他媒体无法比拟的时效性和便捷性，扩大了传播范围，最大限度地实现了公开性和无国界性。②服务形式多样。新媒体广告几乎承载了传统媒体广告所能承载的全部符号形式，诸如文字、图片、音频、视频等，凭借其完全个性化的信息服务，新媒体广告几乎可以同时送达无数人，实现了信息的多向传播。③强大的交互功能。新媒体广告彻底颠覆了传统媒体的单向传播模式。在传统媒体中，用户几乎没有自己的选择权，所有的信息内容全部由内容提供商决定。新媒体诞生后，受众可以选择接受或者不接受新媒体广告，甚至可以亲自参与到新媒体广告中去，与广告主产生互动行为。④利用移动终端进行推广。与传统广告模式下受众被要求在国定的时间接触固定的内容不同，新媒体与受众的接触方式是“每小时、全天候”，受众可以不受时间、空间的限制。只要目标受众出现在某个媒体的终端平台上，广告便会自动投放到面前，受众在获取了相应内容后，又可以随时随地对内容信息进行分享。⑤更注重情感营销，容易出现病毒式传播。新媒体广告的营销方式将更加注重情感表达，即“情感营销”。在分化的受众中，要想进行群体的传播，首先要满足消费者的情感需求，为其提供与自己心理需要更为契合的产品和服务，这样才能有效打动消费者。情感营销容易导致受众在情绪激动、不理智的状态下引发病毒式传播。

物联网

答：物联网（IoT，Internet of Things）是指将各种信息传感设备，如射频识别装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等种种装置与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。其目的是让所有的物品都与网络连接在一起，方便识别和管理。物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。物联网是物物相连的互联网，主要包括两层意思：①物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；②其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信，也就是物物相息。物联网通过智能感知、识别技术与普适计算等通信感知技术，广泛应用于网络的融合中，也因此被称为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。物联网是互联网的应用拓展，与其说物联网是网络，不如说是一种业务和应用。因此，应用创新是物联网发展的核心，以用户体验为核心的创新2.0是物联网发展的灵魂。

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注：本文为摘录，源自公众号【攻关课堂】资料完整版目录！