《赘婿》CP奔现，苏宁易购申请“苏宁毅购”商标 ！

苏宁易购提交“苏宁毅购”商标申请，并上线了活动专场。据了解，“苏宁毅购”出自古装剧《赘婿》。剧中，男女主角宁毅、苏檀儿合开夫妻店，开创了「线上选购，线下送货」的卖布新模式，取名叫“苏宁毅购”。网友评论，苏宁易购这一波操作，是真正的“CP奔现现场”。

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为什么现在大家都热衷申请商标？

近年来，热门电视剧的火爆也间接带动了商标的火热，将影视作品名称和影视剧中人物注册商标的人也越来越多。除了影视剧，大家对网络热词也钟爱有加，“雨女无瓜”、“秋天的第一杯奶茶”也能够检索到几十乃至上百件商标。

商标，以前大家从来不会在意的一个东西，甚至现在很多企业老板仍然认为可有可无。但就是这样一件“微不足道”的东西，乐视网信息技术（北京）股份有限公司以1.3亿多的价格成功拍卖乐视商标；电视剧《芈月传》火的时候，有人将其注册成商标，然后以60万的价格售出。商标就像是一种投资，作为无形资产的组成部分，能够为拥有者提供未来经济利益。

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商标到底有什么营销价值？

注册一个热梗新商标，在短时间内可以获得大量的讨论和关注度，传播速度也会加快。而且网络热词通常自带流量，如果企业懂得借势营销，恰到好处的利用网络热词的力量，不仅推广力度大，宣传费用也少，可以起到事半功倍的效果。

一个好的商标可能会发挥出意想不到的营销力量。苏宁易购不光申请了“苏宁毅购”商标，还真搞起了“苏宁毅购”，不仅赚足了流量和眼球，还借“苏宁毅购”躺着登上了热搜。在苏宁易购的APP中上线了“苏宁毅购”卖货专场，该专场包含苏氏布行、竹记饭庄等，完美契合《赘婿》剧中的种种细节，一举将《赘婿》热度揽入怀中，带动了品牌实现商业变现。

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苏宁易购申请“苏宁毅购”有什么深层思考？

剧中，男主宁毅以现代的商业眼光因地制宜进行创新，一举打造了“苏宁毅购”的购物模式。还穿插着加盟制、会员制、积分得奖等售卖方法。剧情一播出，就引发网友讨论，这是不是在碰瓷苏宁易购？对于网友们的讨论，苏宁易购官方微博于2月21日作出回应：#苏宁毅购是真的#。 2月22日，苏宁易购提交了“苏宁毅购”商标申请。

专家指出，苏宁易购申请“苏宁毅购”商标，也是为了保护品牌不受侵害。网络热词，热门影视剧被抢注商标早已屡见不鲜，追踪热点有利可图是当下社会的一种现状，申请对商标的保护也是对品牌的保护，只有这样，才能确保企业主不会在花费了巨额广告费以后被他人一纸诉状变成泡沫。

另外，专家指出注册商标应从长远利益考虑，切勿因追一时热点而盲目跟风。网络热词虽然看似能够更好传播，但是一旦等到热度过去了之后，此类商标未必能够经受得住时间的考验。跟风注册热词的同时，更应该结合企业自身和产品来决定是否注册。