对大部分用户来说，对知识的寻求开始于搜索

搜索引擎按照最可能满足用户的顺序返回网上相关页面的列表。

这个过程要求搜索引擎在它们的亿万个文件组成的资料库中寻找文件，并做两件事 ：

第一，只返回与用户查询有关的结果 ；

第二，按重要度对结果进行排名（考虑网站的信任度和权威性）。

SEO 就是影响查询结果相关度与重要度的过程。

1.相关度 (relevance) 就是返回的文件内容与用户查询意图相匹配的程度。一个文件的相关度在下面这些情况下会提高：

用户查询的词或词组在文件中出现多次，在文件标题或＜重要的小标题中出现；页面有来自相关页面并使用相关铀文字的链接。

 相关度是文件被选出来的第一步。如果文件与查询不相关， 搜索引擎根本不会在搜索结果中考虑这个页面。我们在“确认搜索意图及返回相关、新鲜内容”部分再详细讨论相关度是怎样确定的。

2.与用户查询相匹配的文件的重要度  (importance) 或受欢迎程度 (p·opularity ) 指的是相对重要性，通过引用 ( citation, 也就是学术和商业文件中经常见到的一篇文章参考另外一篇文章）次数来衡量。

一个文件被其他文件参考引用的次数越多，它的受欢迎程度越高。在学术领域，这个概念被称为引用分析 (citation analysis)。

重要度是从同样相关的一组网页中确定哪一个应该排在搜索结果的第一，哪一个 排第二等等的方法。

网站的相对权威度和搜索引擎给予的信任度是重要的决定因素。当然，计 算公式肯定比上面说的要复杂得多，而且并不是所有的页面都有同样的相关度。最终， 相关度和重要度综合决定了排名顺序。