7月29日凌晨，苹果发布了2022财年第三财季的财报，对应今年3~6月。期间苹果营收829.59亿美元，同比增长2%。增幅看似不大，但已经超出分析师预期，推动股价小幅上涨4%。

然而，财报里也透露出了一些不对头的地方，比如净利润194.42亿美元、同比下降10.6%，多线产品营收下跌。更匪夷所思的是，在美洲、欧洲均同比增长的情况下，大中华区却出现了下滑。难道说，iPhone在中国也卖不动了？

“十三香”不香了？

具体来说，苹果本季度来自大中华地区的营收为146亿美元，略低于去年同期的147.6亿美元。正好这个周末，苹果史无前例地在中国官网开展优惠，难道iPhone在中国也卖不动了？弄得库克都要出面回应一句：”这和清理库存没有关系。“

细细梳理一番，我们会发现事实并非如此。不是iPhone卖不动了，是大家都卖不动了，但iPhone还在坚挺。放眼整个中国市场，2022年第二季度智能手机销量同比下降14.7%，基本跌回十年前水平。IDC数据显示，主流大厂之中仅有荣耀、苹果实现增长。

荣耀的增幅是可以预见的，毕竟去年品牌刚刚独立，并在逐渐继承华为的资源。而苹果的增幅虽然仅有0.1%，但比起其它跌了两三成的厂商，实属不易。

苹果的增长，在于更多的主动出击，尤其是在今年618期间。库克表示，苹果6月份在中国市场供需都得到显著改善，并在618购物节期间取得了不错的业绩。

据Strategy Analytics的估计，苹果通过618创造了415亿元（约63亿美元）的营收，iPhone销量接近700万部，总营收份额占到66%，总销量份额占到46%。也正因此，iPhone依然是苹果的定海神针，406.7亿美元的营收，同比增长达到3%，总营收占比将近一半。

与苹果相比，安卓阵营的挑战似乎更大。天风国际分析师郭明錤今年不止一次透露，安卓供应链出现大幅度砍单的情况。而苹果则在追加iPhone 14系列的订单，两者形成鲜明对比。

消费电子寒冬

苹果向来被视为消费电子行业的风向标，iPhone增速放缓背后潜藏着的，是整个消费电子市场的困局。除开iPhone之外，苹果其它主力产品的成绩都出现了下滑，实属罕见：

Mac的营收为73.8亿美元，低于去年同期的82.3亿美元，大幅低于预期的87亿美元。iPad的营收为72.2亿美元，低于去年同期的73.7亿美元。穿戴设备、家居产品和周边配件的营收为80.8亿美元，低于去年同期的87.8亿美元。

苹果的解释是，Mac营收暴降、不及预期，主要是受到了供应限制和美元走强影响。穿戴设备表现不佳，是受累于经济疲软。老话怎么说的来着？地主家也没有余粮。

回看近几年的智能手机，无论苹果阵营还是安卓阵营，都让人觉得创新乏力。前者更新缓慢，后者卷得飞起，消费者又普遍感知不强。

2012年，首款支持4G的iPhone 5发布。2014年，4G在国内大规模商用，iPhone 6和iPhone 6 Plus发布，加入安卓手机引领的大屏潮流。2016年国内手机出货量5.6亿部，全球智能手机出货量14.7亿部，双双创下巅峰。

4G网络、大屏幕之后，智能手机仍未找到突破点。5G、影像、充电、高刷屏、屏幕形态，都没能刺激广大消费者换机。

下一站是元宇宙和Apple Car

经济学家说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。而苹果有一半的鸡蛋，放在了iPhone这个篮子里。为此，苹果正在着急地开发元宇宙MR设备，加紧造车脚步。

前不久，苹果又挖来兰博基尼20年老将、负责底盘和车辆动力学工程研发的Luigi Taraborrelli，帮助开发电动汽车Apple Car。无论是MR还是Apple Car，都已是多年显山不露水、饱受争议的项目。下一次，苹果还能重现iPod、iPhone、iPad的消费电子神话，后发制人，重新定义一款产品吗？