《世界的公益广告》（一）
各位好，如动态所说，本人将不定期的对书中提到的一些内容做介绍，本次为第一篇。
首先介绍一下作者的背景。
金子秀之，早稻田大学商学部毕业，之后以广告文案策划者的身份入社资生堂，为资生堂的多款化妆品（1960年代-70年代）制作了广告。
其本人还参与了资生堂1966年的“夏日宣传活动”（模特：前田美波里（1948-）），这是日本广告界第一个在海外取景的广告。其和多名日本广告界大师共同创立了资生堂宣传室的黄金时代。
1973年，其创意总监的身份转职至日本第二大广告公司博报堂（仅次于电通），负责制作了众多经典的广告，1995年成立QUESTER有限公司，负责日本国内的广告制作。
以下引用翻译后的原文来介绍一下作者与公益广告的邂逅。
1960年代初，我所在的资生堂是电视节目的赞助商，需要每个月制作一条广告。而当时民营电视处于创业期，可以供我们学习参考的电视广告样例并不多，我们都是把当时的广播广告画出来然后制作出电视广告。
因此，我便寻找“The Art Director`s Club”（纽约广告节）、“The American TV Commercial Festival”（现克里奥国际广告奖）的资料，以作参考。而这其中必有一些制作精良的公益广告作品。公益广告因为制作成本低，就算在那个只有黑白电视的时代，它的呼吁力度也非常强，主旨十分清晰。我在如何才能创作这么精彩的广告的思绪下，陷入了沉思。
在纽约广告节为数不多的金银铜奖作品中，公益广告是为数不多的可以做到各奖项雨露准沾的广告类别。以至于有人说“美国是个热衷于公益广告的国家”。而这些作品多数都是把所呼吁的内容定到一点之上，并以最尖锐的方式来把内容展现出来。这类广告不像一些商品广告令人难以理解。
下面介绍动态里出现的“钉子头”的海报广告，这则广告是荷兰鹿特丹市的禁烟宣传海报之一。广告里右上角的标语意思是“吸烟，令你死亡的习惯”，下面是为想获取详细信息的人提供的有关部门的联系方式。该则广告由当地的一家名叫“BVH”的广告公司制作，该系列广告于1997年3月开始，至1998年9月结束。主要刊载在青少年杂志，学校、电影院和车站内的海报。结果反响颇丰，不少初高中生看到海报后纷纷受到刺激，并改变了关于吸烟的想法，其中反响最好的是女性张嘴的海报，这张海报在牙齿上沾满烟油，代表烟会令嘴充满口臭。
书中介绍了这三篇广告。本人在网上还找到两则广告。
这次就到此结束，希望大家喜欢。
