2023年中国直播电商发展洞察

直播电商作为一种高效便捷的线上售卖方式，已经逐渐渗透到电商消费的各个环节，直播已经成为电商平台标配且在日常促销与年度大促上占据重要地位，当前行业发展主要呈现出直播电商化、电商直播化、品牌自播化三个趋势，平台和品牌纷纷深化直播业务，随着业务体系的逐渐成熟，行业也演变出新玩法，包括矩阵化运营，全渠道直播，跨界直播等，加速直播电商全民化发展。

抖音作为内容平台和兴趣电商，在日均使用时长和启动次数上，有无与伦比的优势，日均使用时长接近106分钟，关键是如何实现电商的转化；而对其他综合电商而言，如何通过直播化、内容化等增长用户停留时间，则是未来用户“精耕细作”的关键。

来源:易观分析

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