BCM | 宝可梦靠IP吸金6000亿，品牌该如何打造成功IP？

说到宝可梦，许多人可能不熟悉；但对于动漫《神奇宝贝》及其中主角之一的皮卡丘，绝对是80、90后抹杀不去的童年回忆，而他们都属于宝可梦旗下的内容之一。 

从1996年任天堂的《精灵宝可梦》游戏开始，至今诞生25周年的宝可梦已经成为全球最赚钱的IP。据统计机构Statista近日公布的数据显示，宝可梦Pokémon至今吸金超1000亿美元，约合人民币6000亿元！这个成绩远远高于同在榜单上三丽鸥的Hello Kitty、迪士尼的米老鼠和小熊维尼，甚至甩开近几年一直在大银幕上活跃的哈利波特和漫威系列。在氪金玩家们的贡献下，宝可梦妥妥地成为世界上最赚钱的IP。 

看看宝可梦跨界联名版图，就知道宝可梦IP的吸金能力到底有多强大。 

Pokémon x 麦当劳、肯德基 

Pokémon x Levi's

 Pokémon x GU

Pokémon x 小米

 Pokémon x 安热沙

宝可梦的跨界联名对象多不胜数，包括Dover Street Market、adidas、GU、优衣库、施华洛世奇、BEAMS、Levi's、野兽派、小米、安热沙等国内外知名品牌。这些品牌之所以热衷与宝可梦的跨界联名，看重的就是宝可梦IP强大的粉丝号召力。宝可梦依靠游戏牢牢抓住的粉丝群体，为它的IP衍生品、联名、周边进行买单，衍生品和零售就是一个IP最赚钱的部分。 面对吸金能力不容小觑的IP，品牌们该如何打造？ 把自己产品当IP玩 品牌想打造IP，首先想到的是设计IP形象，将自家的品牌或产品、服务，进行拟人、拟动物、拟精灵、拟外星人或机器人…… 不过，奥利奥完全不走寻常路，直接将最经典的黑白夹心饼干当IP用！饼干不再只是饼干，直接变成了品牌符号。 奥利奥版的《权力的游戏》，直接将饼干当成乐高，在荒芜的大地上，垒出一座座由黑白夹心饼干组成的城市，甚至连细节都精致到每一片叶子用饼干叠加递增而来的。整个动画与原版1:1相似，用了2750块奥利奥饼干，极具匠心。这引发了权游迷的热情传播，仅YOUTUBE上几天内就有数百万的点击率。 

光有片子是不够的，奥利奥同时推出了《权力的游戏》限定款，在饼干上按照不同的家族，印上了专属的徽章图腾，顺带着把产品钱也赚了。 

国外有《权力的游戏》，国内有东方史诗级大片——故宫。奥利奥动用了上万块饼干，呈现出故宫的恢弘壮观场景，巍峨的紫禁城拨地而起，深黑的饼皮很有饱经风霜的历史感，连月亮也变成一块黑白相间的夹心饼干。 

雪白的夹心则变成日昝，演绎生生不息的一年四季。 

奥利奥真是深谙了IP的真正精髓——文化符号，既然黑白夹心饼干已经成了真正最具文化标识的认知，那么直接将饼干当成IP，让饼干像乐高玩具一样去演绎故事，是最直接给力的IP化方法。 借别人家的IP玩 也就是跨界营销。品牌通过和热门IP的合作以此来达到互相赋能、交换流量的目的。比如上文各大品牌与宝可梦的联名合作。 又比如：作为一款国民游戏——王者荣耀，其IP自带流量光环，以均值1亿的日活，吸引了宝马、必胜客、VIVO、雪碧、58同城等诸多大牌的青睐，缔造了很多经典的IP营销案例。 

新年期间，58同城与王者荣耀展开战略合作，并成为王者荣耀职业联赛战略伙伴及战略合作招聘平台。同时，58同城“签约”韩信、哪吒、东皇太一、马可波罗、貂蝉5个逐梦系列皮肤形象作为“形象代言人”。 

58同城围绕王者英雄和IP资源，深度挖掘王者荣耀IP价值，采取线上线下相结合的方式，通过持续的内容输出，给更多的职场人，注入了更多的鸡血。以更为引人注目的内容和更富有传播性更能激起共鸣的内容，直击职场人心智，激发王者荣耀粉丝圈层共鸣，实现IP价值的最大化。 

作为国民级别的手游，王者荣耀能够以天然的传播势能突破传统广告的传播壁垒，直接做到与58同城一起，传递品牌价值观。另一方面，以王者为介质的传播也更能够触达各个圈层，从十几岁到五十几岁无所不包的圈层人群，也为58同城的渗透，打下了良好的基础。这也是借别人家热门IP合作的优势所在。 结语 作为最热门的现象级词汇IP营销，已是品牌营销一个绕不过去的词，得IP者不一定得天下，但若能将IP营销做到恰如其分，势必会最大程度发挥其应有的效应、激发更多的潜力。