更多机会 更多选择－－CCTV经济频道即将开播

　　金秋十月，央视荧屏将再度变脸。继新闻频道推出及CCTV-1大调整之后，10月20日，已是而立之年的中央电视台第二套节目将全面改版，一个崭新的“经济频道”将取代原先的“经济·生活·服务频道”亮相荧屏。

　　央视高层表示，此次CCTV-2以全新面貌出现，是中央电视台应对文化产业改革和电视事业发展的新形势，大力调整频道结构，全面推进频道专业化建设的一个重大举措。

　　新机遇·新天地

　　2003年，央视大动作、大手笔频频出台。

　　CCTV-1吐故纳新，凸显“精品”风采，黄金时段两集电视剧连播，抢尽市场风头；

　　CCTV-新闻频道横空出世，24小时滚动直播，中国电视新闻改革立下新的里程碑；

　　栏目警示及末位淘汰制度全力推行，节目质量和频道竞争力被注入新的动力和活力；

　　还有CCTV-3的7月改版，少儿频道的年底推出，乃至付费电视频道的试播启动、整个文化产业改革的大幕拉开，等等等等。

　　在这样的背景下，央视高层决定，CCTV-2改版，打造以经济资讯为主线的经济频道。由此，CCTV-2有了一个前所未有、千载难逢的机遇。

　　1973年5月正式开播的CCTV-2，30年来，其覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套。拥有《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《生活》等一大批名牌栏目，是名副其实的中国第二大卫视频道，被评价为最有活力的电视频道，最具成长性的电视频道。

　　在上世纪90年代以前，由于技术上的“开路”优势，CCTV-2一直作为CCTV-1的辅助和补充，是中央电视台仅有的两大综合频道之一。从90年代中期开始，随着频道化建设的推进，开始了逐步确立经济频道定位的发展历程。1996年7月，CCTV-2在原有的《经济半小时》等经济类栏目的基础上，集中推出了《中国财经报道》、《生活》、《企业家》、《金土地》、《商务电视》、《世界经济报道》等栏目，形成了以经济为主体框架的综合频道格局。2000年7月，CCTV-2再度改版，《对话》、《开心辞典》、《幸运52》等栏目迅速走红，一炮打响，全新包装定位下的 “经济·生活·服务”频道为新世纪的中国电视成就了又一道新的风景。

　　时至2003年。中国电视发展逐渐显现出一种新的态势。多频道时代不容质疑地到来了，频道资源已经不再稀缺。而与此同时，在央视广告经济信息中心待过多年的人都有一个共识，一直困扰CCTV-2的难题是“频道定位模糊，频道形象含混。”要想再创出一片新的天地，靠开荒占地，跑马圈地已经不可能了，要想扩大成长空间，要想保持持久活力，必须靠“整合”。

　　其实，“整合”的动作在大机遇真正到来之前就开始露出端倪。2003年春节刚过，没有太多宣传和声张，但是细心的观众应该能够发现，原来的《中国房产报道》、《互联时代》、《清风车影》三个栏目打通合并为一个栏目《前沿》；原来的《商务电视》改版为《经济与法》。“整合”的效益马上在广告经营上得到了显现，这为大机遇的来临预埋下了有力的伏笔。

　　2003年5月，中央电视台的决策层决定，将在CCTV-2中播出的综合新闻、少儿、体育、军事、老年、妇女、文艺等栏目全部撤出，着力打造国家级的经济频道。

　　这对于CCTV-2，成为了一次频道重新布局、频道再次扩张、频道深度整合的历史机遇。记者在较早前也注意到，原来在CCTV-2重播的《东方时空》、《新闻30分》、《中国新闻》等栏目从5月起已经悄然退身。而与此同时，广告经济信息中心所属的收费栏目《电视购物》被淘汰出局。

　　这样一次机遇，将给CCTV-2带来怎样的发展空间？将给中国经济媒体的市场竞争带来怎样的变局？我们现在可以期待电视屏幕来最终论定。CCTV-2有三十年的发展积累，造就了CCTV-2中国经济发展忠实记录者的鲜明形象，CCTV-2有30年的探索创新，成就了CCTV-2活力四射、激情洋溢的亮丽品质。但事实上，到目前为止，中国的经济数据和资讯还没有一个权威的集合机构，也没有一个全面的、权威的、深刻的、分析性的、预见性的发布平台。在这样的背景下，中央电视台经济频道的推出，应该是审时度势后的一种抉择，应该是有备而来的主动转型。

　　新理念·新定位

　　“台领导明确新版CCTV-2以“大众、综合、实用”的“大经济观”作为频道定位的核心理念。由此，我们把CCTV-2的频道呼号从原来的‘CCTV经济·生活·服务频道’改为‘CCTV经济频道’。”频道节目总监粱晓涛在介绍新的频道定位时再三强调，频道呼号的改变并不是频道定位的窄化，新版推出的CCTV-2并不是完全专业化的财经频道，而是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。

　　虽然当下国内财经类平面媒体的发展风头正劲、方兴未艾，虽然国际上也有CNBC、布隆伯格等著名财经频道的成功先例，但是在采访中，有这样两个数字提供给记者：

　　中国90%以上的电视观众文化程度在大专以下，收入水平在1000元以下；

　　中国证券市场上经常交易的人群数量是37万，而经常交易的定义是“一个月交易一次”。

　　据分析，一个平面媒体只要有5万以上的读者量，就可以维持生存和发展；而电视媒体的生死线却在百万级以上。而作为国家级电视媒体的央视，作为全国仅仅两个开路电视频道之一的CCTV-2，倒底应该如何为自身做出战略定位？记者听到了这样的理念阐释：

　　“夫妻关系是合伙人的关系”，“一切新闻都是经济新闻”。经济不只是新闻的一部分，“新闻大厦”中的“一间房”，而是一副“眼镜”，一副观察与思考每一条新闻事件的“眼镜”。“经济”，不仅仅是政府或官员视角的“经世济国”，不仅仅是商界或企业视角的“投资经营”，不仅仅是大学课堂教授的《宏观经济学》，它与每一个人口袋里的钱包直接相关，与每一个人的切身利益直接相关，与每一个人的生活质量直接相关。经济报道也不再仅仅只是钢材的产量，外汇的储备；还是人们所关心的肉菜价格，存款利率。

　　当记者问到，这样一种“大经济观”的理念是否也是针对CCTV-2长期以来影响力较高而收视率低迷的矛盾所采取的策略时，得到了肯定而谨慎乐观的回答：-----“我们要做大众的经济频道，从观众的实际需求出发做“贴近性”的服务。当然也应当包括小众的、专业化的、对象性节目。比如证券节目，比如《对话》栏目。我们要坚持专业的品质，也要增强社会影响力，还要兼顾收视率。要为更多的观众服务，要为观众的根本利益服务。”

　　新形象·新品牌

　　新版CCTV-2在电视屏幕上倒底是一个什么模样？频道运营总监韩建群向记者介绍，“精心打造的五大节目版块构成了即将出台的新版CCTV-2的主体框架------一个龙头突出、主干强劲、枝叶丰满、底座宽厚的经济频道”。

　　资讯版块：覆盖早间、午间、晚间三大高开机段，晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》与新开的早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》共同构筑经济频道的主线，经济资讯一网收罗；

　　服务版块：包含《生活》、《前沿》、《健康之路》、《为您服务》，生活服务无微不至、尽在其中；

　　财经版块：《中国财经报道》转型，主打财经评论，力推频道财经评论员；《中国证券》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；培育《艺术品投资》、《鉴宝》等新兴市场品种；

　　深度资讯版块：涵盖《对话》、《经济与法》，透过人物，深入解读经济事件；展开话题，多方阐释背景观点；

　　益智娱乐版块：全新设计两档娱乐竞技栏目《非常6+1》与《绝对挑战》，与《开心辞典》、《幸运52》共同营造都市观众的周末快乐时光。

　　五大节目版块中，不仅老品牌焕发新彩，新栏目更是亮点纷呈。

　　早间资讯栏目《第一时间》，在第一时间提供国际国内最新经济资讯、市场行情与生活实用资讯，精心打造的“读报”与“新闻预报”环节，将给观众全新的感受；

　　午间资讯栏目《全球资讯榜》主打“新闻排行”，巧妙嫁接网络传播的全新编排模式，连午间的天气预报也以“全球气象榜”的方式来体现，开创全新新闻加工方式；

　　《绝对挑战》“帮您找工作，教您找工作”，职位比拼，实力做证，集资讯、对抗、娱乐于一体。

　　《非常6+1》“给你一个实现梦想的舞台”，让普通人在短短7天里锻造潜能，实现自己的明星梦。 “全方位包装”、“同台竞技”等环节让娱乐更挑战，让挑战更娱乐。

　　在主持人方面，CCTV-2的原有著名主持人将再拓展空间，以《幸运52》而广为天下知的李咏，表现力将得到再度张扬，观众可以在一档全新的互动娱乐节目中见到他的幽默诙谐，以《开心词典》而走俏荧屏的李佳明也将再主持一档全新的节目，他的努力与真诚也将吸引不少的眼球。与此同时，也将有一批著名主持人加盟，现在得到确认的消息是，上海电视台的著名主持人欧阳夏丹将出任频道全新推出的栏目的主持人。

　　为了更好地“销售”这些“产品”，新版CCTV-2在频道编排上也做了一些调整，运用“观众流”的编排原理，顺应目标观众的收视习惯和收视规律。而在频道包装上，CCTV-2一向有包装精良的传统，这次新版开播当然也不例外。据了解，即将推出的CCTV-2新版还将启用全新的频道整体包装。经过数家国内顶级包装公司的激烈竞标，历时长达5个多月的打磨修改，直到10月初，整体包装才最终得以艰难出笼。

　　记者有幸先睹为快------以大胆的“蓝灰”为频道包装的主体色调，显得现代、时尚、高级；以象征信息的“方块”为频道品格演绎的主体元素，富于质感、富于内涵、富于想象。让记者留下深刻印象的是一款集合以上核心元素而成的新版频道形象宣传片，由“方块”组成的信息流从夜空中急速俯冲，在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启，长镜头的实景拍摄与高科技的电脑特技完美融合，LOGO流畅的翻转和意外的变形，最后圆满地落版在“CCTV经济”，旁白是浑厚的男中音：“更多机会，更多选择，中央电视台经济频道。”

　　“更多机会，更多选择”，中央电视台经济频道，10月20日，值得期待！

　　锁定专业性 唱响“大经济”

　　一个专业化电视频道的成长路线图

　　由“CCTV-2到CCTV经济 ”的四个关键阶段

　　这个曾被评价为最有活力的、最具成长性的电视频道，再次走到历史的拐点。

　　从1973年开播以来，中央电视台第二套节目，不断超越自我。金秋十月，这套引人关注的电视节目再度变脸，这是顺应电视事业发展新形势的重要举措。

　　彩色的横空出世

　　二频道的诞生标志着中国电视事业和电视工业发展的新阶段。

　　在此之前，北京电视台（中央电视台前身）一直播出黑白节目。1972年美国总统内尼克松访华时带来了许多先进的电视设备和技术，使北京电视台的工程技术人员感到我国电视事业的发展已经远远落后。

　　1973年5月1日，北京电视台开始了彩色电视的试播，每周二、四、六晚上用8频道在北京地区播出，当年10月1日，转为正式播出。这可以看作是CCTV-2的前身。

　　1974年5月8日，北京电视台的彩色节目增加到每晚播出一次。1977年7月25日，北京电视台两套节目全部改成彩色电视节目。从此，北京电视台完成了由黑白电视向彩色电视的过渡。

　　70年代初期，我国电视台已经发展到32家。北京电视台已经能够通过微波线路把节目传送到20个省、自治区和直辖市。也就是从这时起，CCTV-2确立了“开路”传播机制，作为CCTV-1的有力辅助和补充，初步建立了中央电视台仅有的两大综合频道之一的雏形。

　　1978年5月1日，北京电视台正式更名为中央电视台，CCTV-2进入了飞速发展的新阶段。

　　应运而生的创业时代

　　党的十一届三中全会后，全党和全国的工作重点转移到经济建设为中心的轨道上来。在这一形势下，1984年以来中央领导多次指示，中央电视台要加强电视经济宣传，为建设有中国特色的社会主义市场经济服务、为改革开放服务。

　　1986年12月，广播电影电视部根据中央有关精神，在青岛召开了“中央电视台第二套节目向全国传送会议”，专题研究经济宣传和中央电视台第二套节目向全国各省、自治区、直辖市传送的问题。会议提出，中央电视台第二套节目应以传播综合经济信息为主要特点。会议还决定1987年2月1日中央电视台正式通过国际卫星向全国传送经济节目。

　　1987年2月1日，中央电视台第二套节目开始向全国播放。推出了《综合经济信息》、《经济博览》、《世界经济之窗》、《科技与效益》、《企业家园地》、《信息发布会》、《消费者之友》等栏目，在社会引起强烈反响。

　　《综合经济信息》播出的《北京沙子口货场哄抢西瓜》、《首都海关货物积压严重》两则新闻，在当时成为经济新闻中的焦点报道，经过中央领导的直接过问，被报道所批评的单位很快对有关问题和责任者进行了处理，收到良好的报道效果。

　　在这一时期，中央电视台二套节目还有重点的推出反映我国改革历程的政论专题片《时代的大潮》。该片全面总结了党和国家在农业方面以推行家庭联产责任制为特征的改革成果，同时也反映了城市改革、对外开放、人才交流等内容，以深刻的主题和具有力度的表现形式受到社会好评。

　　1989年12月18日，中央电视台二套节目在对《综合经济信息》改版的基础上，推出了新开办的经济栏目《经济半小时》，这个栏目至今仍是中央电视台二套节目的名牌栏目之一。

　　从1989年12月18日至1992年8月，不到三年的时间里，《经济半小时》播出了许多优秀节目。而《中国质量万里行》、《“3.15”国际维护消费者权益日消费者之友晚会》、《架金桥 觅知音》、《改革特写》、《七十二行展播》、《改革与人》等一系列特别节目在社会引起强烈反响。

　　许多观众写来感谢信，称赞这些节目：“信息量大、实用，给企业界、经济界和广大消费者提供了许多信息，对生产生活起到了良好的参谋作用。”

　　与此同时，中央电视台二套多个经济节目获全国社教类节目大奖。

　　中央电视台二套经济节目生逢其时。

　　向专业化道路开进

　　1992年春，邓小平的“南巡”讲话和同年10月在北京 召开的中国共产党第十四次全国代表大会，把改革开放和现代化建设推向一个新阶段，也把中央电视台二套节目带进一个蓬勃发展的新局面。

　　1992年8月31日，《经济信息联播》正式开播。它标志着中央电视台的经济节目继《经济半小时》之后又一次飞越。《经济信息联播》栏目旨在形成全国经济信息传播网络，沟通产供销渠道，为繁荣社会主义商品经济服务，为生产力牵线搭桥，成为生产者的参谋，经营者的顾问，消费者的知音。

　　《经济信息联播》甫一播出，立刻引起全社会关注。开播的前三个月，栏目收到15000多封来信，每天接到电报电话100多个。

　　1992年10月21日，中央电视台接到邓小平的秘书的电话说，小平同志自节目开办以来，几乎一天不落的定时收看。小平同志称赞：“《经济信息联播》专门谈经济，开办得及时。《经济信息联播》时间虽不长，仅有30分钟，但每期的内容丰富，节奏明快，信息量大，对我国经济发展，社会主义市场经济的发育，将会起到积极作用。”

　　1996年到1997年间，中央电视台第二套节目开始向以经济为特色的专业化频道迈进。《经济半小时》（新版）、《财经报道》、《生活》、《金土地》、《世界经济报道》、《经营有道》、《商务电视》等一系列崭新的电视经济节目亮相荧屏，构成了中央电视台第二套节目的主体框架。

　　中央电视台第二套节目以经济为特色的频道的开创，使中央电视台的经济节目实现了节目形态多样化，编排版块化，栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目四个结构单位。

　　走在大路上

　　2000年7月，中央电视台正式亮出“经济 生活 服务”的频道定位。让经济节目更具权威性，使服务节目更有实用性成为努力方向。新的频道整体风格更加大众化、多样化，节目的服务性、娱乐性增强，为观众构建了全方位、便利的经济生活服务信息网络，成为受众了解、从事经济活动的参谋。

　　此次改版的三大原则是：节目内容设置与目标观众要求统一，加大经济生活服务类节目比重；节目播出时间与电视观众收视规律相符合，对原由名牌栏目的播出时间进行了重大调整；节目形态与观众欣赏习惯相一致，新推出的栏目更具平民性和服务性。

　　此次改版后经济类节目的布局是10老8新，原有的10个老栏目，即：《经济半小时》、《中国财经报道》、《生活》、《商界名家》、《幸运52》、《商务电视》、《金土地》、《欢乐家庭》、《商桥》、《中国市场信息》，均进行了重新定位包装。8个新的栏目按需设计全新推出：《证券时间》、《地球故事》、《开心辞典》、《对话》、《证券之夜》、《清风车影》、《中国房产报道》、《互联时代》、随后又推出了《艺术品投资》这一专业性栏目。

　　改版后，中央二套成倍的增加了经济类节目的比重，初步确定了“大经济”为主的基本特征。

　　三年来，中央电视台“经济 生活 服务”频道推出了一系列重点节目，深受好评。

　　2000年，中央电视台第二套节目坚持正确的舆论导向，把握时代脉搏，在办好传统名牌节目“3.15晚会”“6.5环境保护日”节目外，还成功进行了“世界经济论坛达沃斯特别报道”、“北京国际周”、“北京国际汽车展”直播。此外还有国庆特别节目“财经西北行”“2000 科技下乡”直播等一批有影响力的节目。

　　2001年，特别节目在布局上已经形成群落效应。一些跨栏目甚至跨部门的大运作，不断提升频道整体影响力。群落之一：簇拥元旦、春节形成的特别节目群落，如“CCTV2000年度经济人物评选活动”、“2000年十大经济现象”、“2000年股市十大猜想”等；群落之二：围绕重大活动与事件形成节目群落，如开办多年的“3.15”特别节目，“整顿市场经济秩序”特别节目联合5大部委、18家电视台，独家采访20位省长，把2001年二套收视率推倒巅峰。

　　2002年，中央电视台更加注重品牌节目的延伸，不断提升频道形象。《CCTV2001中国经济年度报告》、《CCTV2001中国经济年度人物评选》、《相聚生活—2001家电售后服务消费者满意品牌调查活动》三大“经济元旦”强档节目，《春风得意马蹄急》春节组合套餐、《欢乐英雄》打造的“黄金周”等等一系列“重装”节目的推出，进一步凸现专业频道定位。

　　2003年，中央电视台第二套节目全新定位为“经济频道”，在频道专业化的渐进道路上又迈出坚实一步。

　　有学者评价道：“中央电视台第二套节目构成了中央电视台传播价值系统中相当活跃、相当深刻的一面。当今世界，正在经历三种经济形态的巨大转变：物质流经济—资金流经济——信息流经济。而最能代表社会生产力巨大能量和表现人类文明进行的恰恰是‘信息经济流’。CCTV-2正式以其卓有成效的电视传播方式，推动了这一历史性的转变。”

我们共同见证——CCTV2成长历程中的关键一役

　　我们共同见证——

　　中央电视台第二套节目成长历程中的关键一役

　　新新“经济”

　　始终保持与时俱进的精神状态，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为坐标，以发展为主题，以创新为重点，以增强活力、改善服务、壮大实力、提高竞争力为目的，努力探索频道专业化的渐进之路。

　　一叶而知秋。

　　秋天是诗意的季节，是成熟的季节，是收获的季节。

　　秋天，尽管不是一年的终点，但人们已经开始憧憬来年。

　　今秋，一个新的频道就这样毫无保留地走近你。

　　这个新频道还会在今后陪伴着你，尽管也许它还会作出这样或者那样的调整，但有一点是可以肯定的：它将更加密切的融入到你的生活中去。这也许关系到你的事业或薪水，你的衣食住行，甚至你的梦想与欢乐……

　　这个频道，就是“CCTV 经济”。

　　第三次浪潮：频道专业化—— 一个常论常新的话题

　　上个世纪80年代以降，中国电视迅猛发展。依照时间顺序，有学者把这段时期的电视演进归纳为3次浪潮：栏目化浪潮、直播浪潮、频道专业化浪潮。越来越多的新栏目的涌现是传播内容的不断扩充；越来越多的电视直播是更及时传播新闻资讯的需要；而越来越细分的专业化频道正是不断贴近实际、贴近生活、贴近群众的具体体现。

　　随着卫星电视和有线电视的迅速普及，中国的电视观众正享有前所未有的选择空间。对于一个城市有线电视用户而言，在他的电视机里一般有50个左右的频道供选择收看。然而，在这些累累硕果之后令人稍感遗憾的是，作为“上帝”的受众并不因此而满意。

　　根据一项对我国60个城市所有频道全年平均收视分析，观众每天看电视时间是180分钟。但在这个骄人数据的另一面则是一个令人多少感到有些尴尬的数据——相当多的电视观众每晚竟然平均更换100次频道，最多的达到200次频道虽多，却有似曾相识之感；选择虽多，但手拿遥控器在频道冲浪之后仍有“无好节目可看”之叹。

　　他们有道理因此不满。

　　经过20多年的改革开放，中国人民群众的物质生活水平有了很大提高。恩格尔系数已降到0.5以下，在城市居民中这个值已降到0.4以下，中国电视观众对精神文化的消费能力与鉴赏水平与20年前相比已经大不相同。随着社会经济的发展，人们的价值观、审美趣味、生活方式和消费欲望也表现出多层次、多形式、多样性的特点。于是，很难有电视节目能达到雅俗共赏、老少咸宜的效果了。

　　迅速扩张的中国电视所表现出来的同质化倾向，使得各频道之间的节目形式大同小异，内容相近，缺乏个性。正因如此，受众的文化消费需求与这个需求实际上不能被满足之间产生的矛盾构成了坚持走“频道专业化”发展之路的深厚的现实基础。

　　实际上，至迟从上个世纪90年代中期起，当各种专业化电视频道开始在各级荧屏上纷纷登台亮相之日，也正是理论界热论“频道专业化”之时。中国电视的频道专业化仍在探索中，对频道专业化的理论探讨仍在继续……

　　现有电视频道是否具有专业化的诉求对象？

　　中国电视频道如何实现频道专业化？

　　如何有效借鉴西方媒体在频道专业化过程中的成功经验？

　　……

　　毫无疑问，“频道专业化”是一个常论常新的话题。随着实践的不断深入，人们对“频道专业化”的认识也不断深入。

　　正是基于对这些实践经验的审慎思考，在频道专业化的路上，CCTV-2做出了自己的选择。

　　中国因素：民族特色 渐进之路

　　当代中国电视，既具有电视的“一般”，又有中国的“特殊”。 作为电视，它的“一般性”要求电视进行“频道专业化”；而出于中国国情的特殊性，它又势必要求能与现实国情相适应，走具有中国特色的频道专业化之路。

　　因此，考察CCTV-2进行“频道专业化”中的“中国因素”，可以从受众基础和历史因素两个层面入手。

　　电视频道专业化从契合收视受众的需求开始。根据定位理论：专业化电视频道的设立取决于现有受众需求。CCTV-2在进行频道专业化建设中所依据的受众基础又是什么呢？

　　CCTV-2播出的开路模式决定了其受众群与西方一些闭路的专业财经频道的不同，据调查，在我国开路播出电视频道的观众中，了解国内外时事占35．7％；娱乐消遣占21．1％；了解党和国家的各种方针政策占14．8％；增长见闻占6．7％；消磨时间占5．8％；学习各种知识占4．5％；了解本行业动态占0．9％；寻求精神寄托占0．9％。从这一组数据中不难发现，中国的电视观众对专业化内容（尤其是专业财经方面）的需求并不明显，而原有的“经济 生活 服务”频道如果改版为完全专业化的“经济频道”，则不能与目标观众的需求相契合。

　　但观众对专业财经内容的需求不明显并不意味着观众对经济节目的漠视，实际上现在所有的事件都有经济的线索，所有的现象都有经济的烙印，在中国这个国家追求强盛、百姓追求富裕的时代，人们对所处环境的经济因素的关注度是与日俱增的。并且人们对经济的关注更加多元化，人们关心自己的钱包所以他们关心经济，人们关心自己的生活质量所以他们关心经济，人们关注他们的未来所以关注经济……

　　正是从这种受众的现实基础出发，原有的“经济 生活 服务”频道如果改版为完全专业化的“经济频道”，则不能与目标观众的需求相契合，而此次推出的“经济频道”，没有拘泥于提供完全专业化的财经频道，而是以“大经济观”作为整个频道布局的核心理念，正是主动满足这种需求，从而向专业化特色的经济频道迈出了坚实一步。

　　以“大经济观”为内容定位的经济频道的推出是媒体演进的自然轨迹。

　　“用生活的眼光看经济，从经济的角度看生活”是“大经济观”的精髓所在，也是经济频道的特色所在。这种“大经济观”不仅有现实的观众基础，也是国内同类媒体的大势所趋。近些年，各地电视台纷纷将财经频道等专业性较强的频道改为“都市频道”或“生活频道”，而曾以“窄众”专业化为宗旨的一些平面财经媒体其内容也开始出现“宽众”或综合的趋势，这是受众对媒体的要求，而受众的需求决定着媒体的生存和发展。本质上，以“大经济观”为内容定位的经济频道的推出，其核心目标是服务于正在走上富裕道路的人民大众，服务于全国经济建设的全局，归根结底是唱响发展的主旋律，而其内在的推动力是“与人民同行、与祖国同在、与世界同步、与时代同进”。

　　历史因素

　　CCTV 经济不是无源之水、无本之木。CCTV 经济的发展有其自身的历史规定性。

　　CCTV-2从专业化频道建设开始算起，到今天也已经将近20年了。这20年，CCTV-2以中国经济改革的忠实记录者的鲜明形象赢得了领导的肯定、业界的赞誉和人们的尊敬。

　　这些成果来之不易，同时，也注定了CCTV-2不断打造成为“经济频道”的使命。从“经济 生活 服务”频道到今天的“经济频道”，这种变化决不仅仅是称谓上的变化，而是一种历史的选择与必然。

　　“经济频道”脱胎于“经济 生活 服务”频道，但从专业化的角度来看却是走上了全新之路。以“经济”作为频道建设的统领，频道定位清晰，形象突出，言简而意赅。在“大经济观”统一下的五大节目版块，不但囊括了多年来造就的《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《生活》等一大批名牌栏目，更有《第一时间》、《全球资讯榜》、《非常6+1》、《绝对挑战》等精心打造的新兴栏目，从而形成了一个“以经济为龙头，以服务和资讯为两翼”的“龙头突出、主干强劲、枝叶丰满、底座宽厚”的经济频道。

　　电视频道专业化是一个全方位的互动进程，适度的分化是发展必然，但步伐太快，势必摔跤。正是基于对中国特色的诸多因素的考量，CCTV-2选择了渐进式的专业化发展之路。这正如中国改革开放进程中许多领域里的事情一样，只能是有步骤、有层次地推进，一切拔苗助长的行为只能导致事与愿违。

　　挑战来自空中：频道时代的生活图景

　　不管电视人自己承不承认，观众手中的遥控器越来越象传说中的那一把利剑，无形的悬在每一个电视节目的头上。从CCTV开始全力施行栏目警示及末位淘汰制度到各电视台、各频道乃至各栏目之间的或明或暗的角力，收视率与创新成为思考问题的核心词汇。

　　频道众生的时代，需要个性，需要新意。而从“经济频道”的定位中，在似曾相识中，人们确乎感受到了几分新意。

　　大众。大众需要能够看懂的经济频道。做到大众化，也就实现了“三贴近”。

　　综合。包容观众对经济节目诉求的广度和深度，以多元化的节目满足多元化的需求。

　　实用。它能为观众带来利益，创造价值，它追求对观众效用的最大化。

　　因此，本文的标题，特意在“经济”的前面加上两个“新”字。可以把它理解成为“崭新”，也能把它当作是“创新”。

　　经济学中有一条著名的边际理论：相比较处于中心地位的传统事物而言，处于边缘的新事物总是占优势的，随着新生事物逐渐向中心地位靠近，这种优势就出现了递减。

　　经济频道是一个新的频道。愿她“新”“新”向荣。

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                                                    完