FILA的高尔夫成品牌重点方向之一

4月18日，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列正式发布。据了解，FILA是迈凯伦首个合作的时装品牌，目前在FILA的天猫旗舰店上线，产品售价在1079-2280元不等。

此次联名，FILA方面旨在推广FILA GOLF品牌，FILA GOLF x McLAREN，便是现阶段FILA品牌发展战略进阶的一个重要呈现。

据悉，FILA正力图通过三大“菁英运动”（网球、高尔夫、菁英跑步）和四大“引领”（引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)持续推动品牌发展。

发展到目前，FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四个子品牌，其中高尔夫事业部于2022年成立，目前FILA专业运动的销售占比已经占品牌总销售的38%。

此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺中。例如碳纤维拉链相较于普通拉链的顺滑度提高了20%，重量减轻10.4%；超冷感COLDBLACK冷黑科技，通过完全阻隔热能达到持久保持凉感的效果，即使是跟浅色系衣服相比较，也能减少30°C热量和58%出汗量。

安踏在2022年业绩说明会上称，FILA的增长放缓，一方面因为FILA终端渠道采用100%品牌直营，如果店数没有增长，增长就必须来自于同店增长驱动，这是为什么FILA去年受到外部环境影响的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，FILA在经过过去5、6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。

姚伟雄称：“如果只看2022年，那跟FILA这11年的轨迹是有落差的，但如果我们五年以后看，10年以后看，FILA的轨迹是不断向上的”。

2022年FILA线下开设了6家1号店、11家ULTRA店和11家FILA GOLF。今年第一季度，FILA品牌产品零售金额与2022年同期相比录得高单位数的正增长。

姚伟雄称，2023年FILA会维持全年增长双位数的目标：“FILA会回到轨道上”。在具体做法上，施睿介绍：“今年线上增速依然很快，线下不追求开店数量，我们要开设多家全新概念店，如一号店、FILA ULTRA及FILA GOLF。”（延伸阅读：安踏公布一季度表现，FILA同比正增长）