旅游文创产业打造独特旅游IP，对旅游业产生什么样的影响

近年来，文创IP一直是一个热门词，很多网红产品层出不穷，缔造了大量的现象级热搜。因此，我们不禁要问，文创是什么？长期致力于城市超级IP打造的功夫动漫告诉你：首先要正确地来理解。顾名思义，文是一个名词，代表的是地域文化；创是一个动词，代表创新、创意、创造的动作。旅游文创，是将城市、地域文化创造为文化符号，以文创商品为载体，传播推广并满足广大游客体验式消费需求。

之所以游客会感觉到景区好像做了文创，但不好看又贵，根本不想买的问题，根本原因是景区没有正确和专业地去开发自己的文创，看到故宫成功了，但知其然不知其所以然。

开发景区文创的出发点一定是市场，是目标客户的需求。挂上文创的标签，并不代表这个可以脱离作为一个好产品的本质要素——物美价廉。市场是无形的手，消费者买不买单是硬道理，要以游客想买的文化故事、品种、功能、价格为出发点，倒推产品研发的各个环节。

对于景区来说，一是要正确认识自己，认清市场，认真做文创。要做好文创，专业性是成功的保障。景区不具备专业文创开发的能力，就要找到专业的合作商来服务。也要有投入产出的概念，有预算有专班。文创不是光靠设计，也不是光靠IP，这是一个完整的产业链条。从品牌—IP—产品设计—产品打样—产品大货—线下线上店面—营销推广，所有的环节都要做到位，最后才能呈现既叫好又叫座的文创产品。

旅游文创近年来成为关注的热点，各地纷纷推出形式多样的文创产品，但从实际效果来看，能让人印象深刻、叫好又叫座的产品并不多，建议可以从以下几个方面加强文创产品开发：

一是文创产品开发要与当地非遗资源充分结合。各地都有丰富的非物质文化遗产资源，但与文创产品结合还不紧密，可以加强对当地民间文学、曲艺、传统戏剧、传统技艺、传统美术、民俗等非遗资源的深度挖掘，将非遗资源融入旅游环境，让非遗传承人参与到文化创意产品设计中去，让文创产品能够充分体现地方文化特色。

二是文创产品开发要让游客有体验过程，而不仅仅是成品销售。文创产品开发不能总是围绕传统零售模式转，而应与游客的深度体验过程相结合，可以设计一些让游客能够深度体验设计、制作、包装以及销售全过程的文创产品，打造有游客体验烙印的定制化产品，让游客记得住、愿意买。

三是文创产品开发不在多，而在精。文创产品不能局限于附加值低的旅游纪念品，可以围绕着中高端产品做文章，加强人员、资金、设计、包装、场地等全方位的支持，打造文创精品，特别在资金方面，可以结合政府引导基金投入，吸引更多社会资本参与文创产品开发。一个地方能够打造几个见人见物见生活、有礼有面有价值的文创产品就是成功。