多多情报通 | 多多工具箱：电商早报 3月10日电商早报简讯

京东徐雷：百万补贴在拉动老用户、带动新用户效果上超预期

3月9日，京东发布2022年第四季度及全年财报，在财报发布后的电话会议中，京东CEO徐雷在回应有关百亿补贴的问题时表示，百亿补贴是京东价格策略的一部分。在指标上百亿补贴主要考虑老用户回流和新用户增加，围绕用户健康程度和质量来进行。目前，百亿补贴活动在拉动老用户、带动新用户的效果上超过预期。京东的竞争力不仅仅是价格让利，而是供应链能力，有信心通过百亿补贴进一步提升京东的用户体验。徐雷还表示，对于利润率影响非常低，该公司有信心控制这一影响。展望2023年，徐雷认为，消费完全恢复至疫情前状态还需要时间，对于未来持谨慎乐观态度。

阿里数据：三成消费者希望一键订购后新车送货上门

近日，在“加快数实融合 释放汽车消费活力”座谈会上，集团产业发展及运营中心阿里汽车/服饰/天猫事业群总裁陈曦介绍，调研数据显示，30%消费者希望一键订购后新车送货上门，甚至愿意为不超过1000公里的送车里程服务额外费用。同时，90后、00后逐渐成为汽车消费主力军，他们更注重线上选配，柔性化定制等多元化、个性化的新消费体验。随着城乡居民收入水平提升、汽车制造技术进步带来的普惠效应，汽车资产属性日益下降，汽车消费正在从向代步工具和休闲娱乐产品转变，商品迭代及更换频率加快。

与此同时，多项专业机构调研数据显示，消费者的看车、购车的决策偏好正在向线上迁移，越来越看中销售全过程的、便捷化体验。“目前行业内，机构大多为线下场景提供定制化汽车消费贷等金融产品，线上汽车整车产品很少，而且线上大额支付还存在卡点。”陈曦表示。调查显示，有50%的线上消费者有意愿线上一次性全额付清车款，其中30%因各种支付限制最终放弃了线上购车行为。数据显示，2022年，我国全年新车销量2686.4万辆，同比增长2.1%，连续13年居全球单一市场销售首位。其中表现最亮眼的当属新能源汽车，连续8年保持全球第一。

京东物流2022年营收1374亿元，同比增长31.2%

3月9日，京东物流股份有限公司（股票简称“京东物流”）发布2022年度业绩报告。报告显示，2022年，京东物流营收达1374亿元，同比增长31.2%，其中外部客户收入达891亿元，同比增长50.8%，占总收入的65%。值得一提的是，京东物流盈利能力持续提升，报告期内，京东物流经调整后的Non-IFRS净利润近8.7亿元。

京东物流：截至2022年底已服务超过2万个抖音电商平台商家

近日，京东物流官方披露，自成为首批接入抖音电商“音需达”服务的物流企业后，京东物流与抖音电商的合作服务范围进一步延伸至供应链领域，截至2022年12月31日，已服务超过2万个抖音电商平台商家。在2023年春节期间，京东物流还成为快手电商官方物流合作伙伴，为快手电商商家和消费者提供不间断的寄递服务。

抖音电商修订价格宣传规则，带货达人不得虚构商品比价

抖音电商发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。规范明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。宣传商品提供价格保护服务之前，创作者应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺。创作者宣传被比较价格，须在直播间或视频中展示被比较价格的相关证明凭证；或通过“商品参考价”功能发布参考价后，在直播间展示该信息。同时，创作者应保证其宣传价格真实准确，与展示的价格证明凭证或商品参考价保持一致。

消息称2023年抖音电商GMV目标不低于2万亿，泛商城约占三成

去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。今年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。“泛商城是抖音电商今年最重要的业务。”上述人士透露。无论人员投入，还是营销预算、补贴，今年都会偏向泛商城。多位知情人士表示，今年上半年，抖音商城也已开始在部分城市测试广告位。

微信视频号优选联盟准入及清退规则修订，3月31日生效

3月9日消息，腾讯近日公告称，对《微信视频号优选联盟准入及清退规则》进行修订。本次修订将于2023年3月31日生效。修订后，官方旗舰店、卖场旗舰店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态和商家的视频号店铺评分>=4.0两个条件才可准入；暂时没有视频号店铺评分数据的新商家只需视频号小店处于正常经营状态。旗舰店、专卖店、专营店、普通企业店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态、商家累计GMV>=2万元以及商家视频号店铺评分>=4.0三个条件。需要注意的是，商家在为自己的商品添加优选联盟推广计划时，需要同时满足“各类目商品准入店铺类型要求”与“各类目商品准入品退要求”。

Shopee去年营收73亿美元，GMV达735亿美元

Shopee母公司Sea于3月7日发布了截至2022年12月31日的第四季度及2022年全年。Sea董事长兼集团首席执行官李小冬（Forrest Li）表示，“自去年年底以来，我们果断转向关注效率和盈利能力，这已经推动了有意义的利润改善。我们在第四季度实现了正的净收入，这证明了我们基础业务模式的实力和弹性，以及我们团队的执行能力。”

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