“直”道而行 防“微”杜渐！主播达人们学习值拉满
金秋十月召开的全国宣传思想文化工作会议，对我们在新时代新征程更好担负起新的文化使命、开创宣传思想文化工作新局面，具有重大而深远的意义。在全媒体时代，网络直播节目、网络短视频、网络微短剧等新兴网络文艺样态大量涌现，网络主播数量快速增长，“微”“短”视听节目与MCN机构风头正劲，成为宣传思想文化事业中的创造性力量，在推动中华优秀文化高质量传播、丰富精神文化生活、引领时代社会风尚等方面，正发挥重要作用。
10月25日至28日，2023年网络视听播音员主持人职业素养示范培训班在广电总局研修学院培训基地（北京顺义）举办。培训旨在规范网络视听播音员主持人、网络主播、短视频达人、网络直播平台和MCN机构有关骨干等的职业行为，加强职业道德建设，提升导向意识、专业素养，推动网络直播“直”道而行，规范微短视听节目防“微”杜渐，促进行业健康有序发展。
基于媒介生态新变化、媒体传播渠道多样化、受众群体多元化等特点，培训精心组织招生，突出针对性与示范性，60余名全国有代表性的广播电视和网络视听平台相关人员参训。从人员类型看，涵盖网络主播、短视频达人、融媒体节目相关主创、主要视听平台和MCN机构有关负责人，既有一线出镜人员、创作人员，也有内容风控、运营、经纪、商务等负责人。从来源机构看，既有来自传统主流媒体的，如上海、浙江、广东、四川、新疆等探索视听直播和媒体MCN的广播电视台，也有来自视听机构、直播平台、行业协会、有代表性的商业机构的，如爱奇艺、淘宝直播、哔哩哔哩、酷漾、百度贴吧、抖音、映客、斗鱼、虎牙、湖南天娱公司、华为视频、华策集团、华数传媒、无忧传媒、东方甄选、二咖传媒、古麦嘉禾、蜜莱坞等，覆盖领域广、代表性强。
学习主题1：正向 规范 安全
以“思想引领，政策引路”上好培训第一课。培训以全面学习贯彻习近平文化思想为核心，立足于网络视听发展新阶段新要求，邀请广电总局网络视听节目管理司有关同志解读习近平总书记对宣传思想文化工作重要指示明确提出的“七个着力”，分析网络视听行业发展情况，讲解网络综艺、微短剧、秀场直播、电商直播、短视频、游戏直播、直播打赏、经纪机构等管理政策导向，引导学员熟悉网络传播规律、强化主体责任，提升从业自律，做正能量与优质内容的传播者。
职业道德建设是立身之本。参训学员们遵循法律法规、行业规范和道德准则的基本操守是永远不能改变的。《网络主播行为规范》作为网络视听领域首个从业人员的专项管理文件，自2022年6月发布以来有力推动着网络直播行业生态的正本清源和风清气正。培训专门邀请广电总局人事司主持文件起草出台工作的有关同志深入解析其重要意义，全面阐述文件背景、主要内容特别是31条禁止行为。
培训还邀请广电总局监管中心和中国传媒大学法律系专家从网络直播内容风险和法律风险这两个角度切入，以内容审核标准细则为依据，对秀场类、游戏电竞类、电商类、新闻类、垂直类等各类直播作问题案例分析，精准剖析炫富、“吃播”、涉政涉军涉宗教问题等乱象；以相关法律为准绳，用大量行业案例讲解网络直播的税务、经营、内容违法违规、著作权侵权、人格权侵权等五大风险并提出合规建议。系列讲座为学员们提供了实用的指导培训，有效提高了法律观念、导向认知、底线意识、业务水平。
学习主题2：优质 创新 拓展
本次培训注重“互学、互鉴、互促”学习机制，分别邀请哔哩哔哩UP主“二次元的中科院物理所”、自媒体大V“牛弹琴”等多名网络主播和短视频创作者走上讲台，从选题规划、内容创作、整合传播和账号运营等方面作交流，课堂气氛活跃。
随着互联网快速发展，MCN机构如雨后春笋般破土而出，不少传统广电媒体也纷纷跑步入局。培训邀请河南广电大象MCN相关负责人代表媒体MCN，介绍主流媒体突破顶层设计、深度融合传播、把准流量与变现的市场规律等有益经验，并对广电MCN未来如何“破”与“立”并举作深入探讨。
同时，积极聚焦市场化MCN相对成熟地链接用户、主播、平台和品牌的发展逻辑和创新模式，邀请古麦嘉禾和二咖传媒有关负责人代表商业MCN作交流，介绍行业生态格局与产业规模，分享原创优质垂直正能量内容“种草”、商业价值挖掘、竞跑微短剧“小程序剧”的内容方法论，分享商业赋能、数据研究、全案营销的管理方法论，分享打造高水准直播、短视频“爆款”、孵化IP、平台推广等的运营方法论，并为大家答疑解惑。
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加强网络视听播音员主持人的培养，强化从业人员的思想引领、文化培育、道德建设和专业能力提升是落实文娱领域综合治理部署，挖掘和盘活新形势下主持人、主播队伍力量的主动作为，亦是营造“正道同向、明德敬业、清风正气”网络视听生态环境的重要举措。
下一步，我院将继续加强教育培训引领，广泛联动相关市场主体，推进面向网络视听从业人员、网络主播达人、网络视听经纪和MCN机构等的专题培训深入化、体系化、规模化，健全融政策法规、职业道德、专业能力素养于一体的培训机制。
文稿来源：“国家广电研修”公众号
