阿迪CEO在战略上的确犯了错，但他至少带来了4D | XKiX

任正非提议将“寒气”传给每个人；

阿迪CEO罗斯德宣布提前“下课”；

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近期的“热”点，似乎都有些“冷”。罗斯德的离去让人不胜唏嘘，许多人认为给他一副好牌，他给打得稀烂。确实如此，2016年的adidas拥有的资源，如今回看，正如新口号“adidas is all in”那样，要啥有啥。

罗斯德也承认了错误，尤其对于中国市场战略的失策，将adidas原有的优势都消耗殆尽。不过事物总是有他的两面性，当我们在批判罗斯德的失利时，也要看到他成功的一些案例。比如推动adidas数字化，更有力度的线上销售，在科技上出炉4D技术等等。

4D鞋是adidas具有icon意义的旗舰产品，从2018年第一双4D产品诞生以来，该系列就代表着adidas科技的门面。

4年过去，在今年adidas揭晓了全新的4DFWD跑鞋，以克服垂直制动力为设计目标，帮助跑者跑得畅快。

这双鞋搭载的是全新的4D技术——蝴蝶结形状的网格中底。可以将垂直的压力转化为水平的前进力，与初代的4D有了很大革新。

4D鞋的推动，与罗斯德注重数据不无关系。新的4DFWD评估了500多万种网格结构，并结合了18年来收集的真实运动员表现数据，以期找到一种能够为全世界跑者带来跑步新体验的设计。adidas还与Carbon公司联合，通过数字光合成技术打造精心调试的4DFWD中底。

我们在跑步每次脚触地时，前进的动力都会被中断，这导致了步幅间细微的启停动作。无论跑步水平如何，所有跑者都会遇到这种情况。adidas在MIT运动实验室开发了创新技术，为克服这一内在挑战提供直接解决方案，4DFWD跑鞋真正做到了这点。

解读4DFWD跑鞋

CONTINENTAL橡胶大底——外底升级搭载马牌橡胶大底，带来额外牵引力，强力抓地，轻松适配各种环境路况与天气考验。

Primeknit +和特制网眼鞋面——出众的支撑贴合脚感。搭配一体式鞋跟单元新设计，带来袜套般的贴合脚感，而局部特制网眼细节则力求为跑者提供所需支撑。

4DFWD 2中底——推进力升级，有效分散脚部触地时所受冲击，将垂直冲击力转化为向前推进力。

由天然和可再生材料打造——中底40%的天然和可再生材料，体现了品牌致力于减少塑料废弃物污染的决心。

4D经典跑鞋盘点

adidas Futurecraft 4D(2018)

adidas AlphaEdge 4D(2019)

adidas 4D Run 1.0(2020)

adidas 4D FWD(2021)