苹果VR/AR头显背水一战，必将引爆行业 如果失败，将无路可退

摘要：苹果的入局VR/AR将带动整个行业的产业链，但如果连苹果也失败，这个行业将面临巨大的打击。

苹果官方公众号发布WWDC预热，邀请你完形填空代码：var 我想去的宇宙=“____”

此前各方媒体猜测，苹果将会在WWDC 2023开发者大会首次展示其虚拟现实设备。官方的营销名称在大会上才会公布，但业内大多猜测该设备名将为“Apple Reality Pro”。

彭博社记者爆料，苹果公司已经在苹果公园内建立了一个特殊区域，这个地方位于员工健身中心附近的篮球场。在WWDC23大会过后，受邀的“一些与会者和媒体”可以到这里亲身体验“Reality Pro”AR/VR头显。这次体验内容可能包括沉浸式FaceTime功能，允许用户使用近乎照片品质的虚拟化身进行一对一的虚拟会议，以及Apple TV+的大量内容等。

现在，种种迹象进一步表明苹果在WWDC23公布这款设备的可能。但理论上即使公布，也不会立刻发售（如MetaQuest3一样）。其真正的发售日期大概会在2023年底或2024年初，售价预计高达3000美元。

另外，最近还有泄密者称苹果传闻中的这款AR/VR头显将有六种颜色可供选择，分别为黑色，蓝色，灰色，绿色，粉红色和第六个未公开的颜色。他们还声称，该头显将至少有两个存储容量选项，包括128GB和256GB。虽然这一说法存疑，毕竟苹果能不能为了3000美金的高端产品再生产至少十二个产品SKU还有待讨论，但仍旧给嗷嗷待哺的业内业外爱好者提供了更多的话题。

军备竞赛！Apple Reality Pro VS Meta Quest3

根据大量泄露的信息，苹果的头显使用“穿透式”AR，使用户进入到一个虚实结合的世界。高分辨率的屏幕可运行VR应用程序，同时配备的高分辨率图像的摄像头也可展示现实世界，并允许用户自由在AR和VR之间切换。

值得一提的是，Meta也将“穿透”作为Quest 3的卖点之一，扎克伯格故意在WWDC23之前提前宣布Quest3，并称该产品是现在市面上最好的消费级VR/AR头显，显然就是为了与苹果竞争。Meta Quest3设备起价只有499美元，预计今年秋季上市，能兼容Quest2全部应用。这意味着，Quest3自“出生”那天起，就拥有五百款以上的应用和游戏，是目前行业内生态状态最好的产品。

相比Quest3，苹果头显的价格显然高出了很多。据国外媒体分析，苹果头显的成本大约1500美元，定价3000美元等于是翻倍的利润。而业内大多数消费级头显供应商（如Meta、PICO等）都会把设备的利润率降到最低，甚至“亏本”卖，变现更多追求于应用衍生或其他方式的收益，而不是靠卖硬件。

很多业内人士认为，苹果头显更像特斯拉跑车：华而不实、价格昂贵，但却总能引起人们的关注。3D社交平台Spatial的高级副总裁Jacob Loewenstein表示：“苹果制造设备的方式实际上对行业更有用，并会引起关注。”

“Meta和苹果之间的军备竞赛并不是坏事——AR眼镜市场足够小，任何对该领域的新关注都是受欢迎的。“一位从业者这样表示。

VR/AR这种形式有时又被称为“混合现实MR”或“XR”，至今也没有一个特别统一的名字。光这一点，就能看出该行业对消费者的推销有多么得混乱。VR/AR急需苹果这样的企业进入，“教育市场”。

苹果的入局，再次为VR/AR引来开发者和投资人士关注

苹果入局使许多从业者的情绪异常高涨。VR/AR协作平台Campfire 3D的首席执行官Jay Wright表示：“无论是制造硬件还是软件，苹果的加入都将会为整个业界带来巨大改变，我们对此感到兴奋。”

苹果头显使用外接电源，这是此前所有消费级头显所没有采用的方式。这种方式一但成功，或许将改变整个VR硬件的设计。

还有一些人预测，苹果头显会引发新一轮开发者中的“淘金者“，很多人将会试图复制如早期iPhone开发者的成功案例。基于浏览器的VR协作平台Frame的副总裁Gabe Baker说：“为什么我不制作一些大家都喜欢的应用——比如，成为苹果头显上的首批应用开发者之一？”

英国《金融时报》也指出，苹果进军VR/AR领域为大量VR初创公司带来了希望，将会推动该领域的投资。

纯消费VR虽然是一个小市场，但围绕健身、教育应用等相对流行的类型获得了突破，在文商旅领域，也渐渐有了更多的表现。风险现实基金联合创始人Tipatat Chennavasin预计，苹果头显将推出全新的应用商店——这是下一代VR/AR生态系统，百万计的开发者将会通过向数十亿人的市场销售产品来赚得盆满钵满。

目前业内诸多初创公司也一直在向其潜在的支持者们展示“曲棍球棒”图表，他们预测，一旦苹果进入虚拟现实领域，收入将会得到迅速增长。

自2016年以来，投资人Chennavasin的基金已经投资了VR行业约50家公司。他说：“我已经看到人们在演讲台上承诺苹果设备大约六七年了。现在，终于要看到这一刻。”

近几个月来，随着OpenAI的ChatGPT等人工智能工具的兴起，围绕AR/VR技术的炒作被掩盖了。上一次人们对虚拟世界的兴奋点，还是Facebook在2021年更名为Meta的时候。

可惜，多年的炒作和数十亿美元的投入并没有说服市场将增强现实（AR）和虚拟现实（VR）设备视为一种可行的消费产品。正如PYMNTS的Karen Webster所写：“尽管大多数人都非常想利用技术来改善现有的互动方式，但选择通过虚拟世界中的化身来生活不现实，因为人们还不想放弃物理世界。”

灵魂拷问：VR头显该用来做什么？

Magic Leap的首席执行官Daniel Diez表示，苹果头显必须回答这个主要问题：“人们能用它来做什么？”

对苹果头显售价3000美元的预期已经降低了人们对该产品的预期。分析师Dan Ives表示，他预计苹果的头显设备上市的第一年只会卖出15万台。而相比之下，苹果的年度旗舰产品iPhone销量超过2亿部。只不过，如今iPhone并没有再引起轰动效应，其上市第一个全年的销量不到1200万部。

根据研究公司CCS Insight的数据，自2016年以来，VR/AR设备的平均年出货量为860万台。该公司预计今年的销售额仍将低迷，预计这些设备的销售额约为1100万台，2026年将逐步攀升至6700万台。

但是，这些预测是在苹果会发布一款改变VR现状的产品之前做出的。

Magic Leap的Daniel Diez说：“在消费市场，尤其是当涉及到寻找那些杀手级的应用程序和解决方案时，我永远不会把苹果排除在外。如果有人要尽早打入消费市场，我不会感到惊讶的是苹果”。

苹果头显的确切用途目前尚不清楚。蒂姆·库克曾表示，AR是用于“沟通”和“连接”的。它可以通过AppleTV+和Apple Fitness Plus访问iPad的应用。

Gartner负责VR/AR市场的分析师Tuong Nguyen表示：“我认为苹果在许多行业中取得巨大成功的原因之一是，他们不仅推出了一款设备，还推出了一个生态系统。这是不同应用的组合，适用于不同用户的不同用例——这就是‘杀手级应用’。”

苹果的入局VR/AR将带动整个行业的产业链，但如果连苹果也失败，这个行业将面临巨大的打击。不过，这是技术变革的必经之路。许多年前人们也很难想象到，每个人兜里会带一部智能手机的场景。

那么今后，每个人都会把AR或VR设备戴到头上吗？答案是肯定的。苹果CEO库克在接受媒体采访时曾说：未来的人们回看今天的我们，将会十分好奇，生活在没有AR的世界是个什么样子。“

只不过，这个未来或许还要十年、二十年，而不是现在。

资料来源：

Apple mixed-reality headset to take aim at the metaverse

Virtual Reality Industry Excitement Said to Hit 'Fever Pitch' Ahead of Apple Launch

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文/薇仙之爪（文章未进行标注的图片均来源于网络）

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