被Migos“炒卖”，让Lil Yachty求现货，美国“吃鸡大战”的这只汉堡，比球鞋还厉害
汉堡汉堡国内年轻人的“冲冲日”之战刚结束，美国同样掀起了一场全民运动，这次不是为了密谋入侵 51 区，只是为了吃到 POPEYES 炸鸡店的新品，炒作文化似乎无法抑制。
而这个“ 抢购新品 ”的战役，如同我们之前聊过的《Travis两千刀的麦片，和25刀的“中国苏打水”》一样，让“ 食物炒卖 ”再次成为流行文化。限量发售，排队斗殴，高价转售、联名球鞋...许多人拿出曾经购买 Air Jordan 的狂热，投入到这场抢汉堡的战役中。
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“ 炸鸡厂牌 ”间的Beef，
炒作成了一场全民“ 吃鸡大战 ”：
从上月末开始，Twitter上发起了一场“ Chickenwar ”角逐，吃鸡大战背后的原因，则是两大“ 炸鸡厂牌 ”间的 beef。
把时间再推回去几天，8 月 12 日，40 多年历史的老牌炸鸡连锁店 Popeyes 推出新菜单，最让人期待的，是首次推出的炸鸡三明治。
配方也挺朴素：牛奶裹上面包屑的鸡排，配上黄油烤制的 brioche 圆面包，加上酸黄瓜，选择蛋黄酱或辣味卡津酱，售价 3.99 美元。
据说是研发了一整年的新产品，开售后很快蹿红，Youtube 上立马出现了许多试吃和制作解析，让许多人开始跃跃欲试。
但美国炸鸡界的内斗其实挺激烈，没过几天，同样 OG 的炸鸡巨头 Chick-fil-A 发了条推文“ 面包+鸡肉+酸黄瓜=爱 ”，暗示自己才是这种搭配的原创。而 Popeyes 官方 Twitter 则趁势做起了营销，转帖并补上了一句“ 你们没事吧 ”。
于是，一场关于炸鸡堡排位的全国辩论开始发酵：在 Twitter 的投票中，Chick-fil-A、Popeyes 分别击败了 KFC，Wendy's 走到了决赛。但这场线上的全民投票，显然发展到了线下。
毕竟“ 试吃 ”才是检验口味的唯一标准，为了找到这场辩论的答案，吃一个新款 POPEYES 就成了当务之急。走出家门搜寻附近的 POPEYES，成了美国宅男们的最新户外运动，数据公司 Placer.ai 的统计，这几天，全国范围内有 Popeyes 的地区交通量比平均值翻了一倍。
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Lil Yachty 四处找“ 现货 ”，Quavo 把它“ 炒 ”到 1000 刀，还被人“ 改造 ”成了当红的 Dunk：
因此也带来了“ 排队效应 ”，于是越来越多人加入其中。平均下来，一个 Popeyes 鸡肉堡的等待时间在 60-90 分钟左右，当你看到大街上转弯的排队长龙，人人都背负了个一尝美味的信念。
而最近发生美国街头的斗殴事件，很多也是为了抢 Popeyes。比如美国一男子，因为炸鸡堡卖光，挤进售卖窗和服务员扭打，或因为排队问题引发的群殴，那么这个汉堡到底有多好吃？
“ 好吃上天，像女孩一样秀色可餐，充满诱惑力。”
“我吃了一口 Popeyes 之后，直接把我 chick-fil-a 丢了。”
不单要排队，大多数 Popeyes 连锁店都限购，一人一堡，最多两个。几天时间，加了泡菜蛋黄酱鸡胸肉、配上奶油面包的炸鸡堡，就像球鞋发售一样，规则严谨还有点” 危险 “。
记者 Gayle King 的任务，就是吃到 PoPeyes 并记录下过程。在纽约分店被告知售罄后，连续拨打了十五家分店的电话，结果都卖完了，一天的工作日程只留下了通话记录。
许多名人也对 Popeyes 三明治着了魔， 比如花了一天时间，在亚特兰大附近的店铺找“ 现货 ”的 Lil Yachty，买到后立刻在 IG 里直播试吃，更号召粉丝们一起买。
而 Popeyes 的不少单品在美国许多地区已售空，比如西雅图，而补货至少要到 9 月 1 号以后。一场跨城市的“ Popeyes 之旅 ”，是目前最热门的自驾游项目。
据 Dallas Eater 报道，达拉斯脱衣舞俱乐部甚至通过提供免费的 Popeyes 三明治，来吸引顾客到场消费。
虽然是份快餐，却无法阻挡它入侵“ 转卖市场 ”，而在当下，上架一件 supreme，远没一个全新的 Popeyes 鸡肉三明治来的酷，甚至有人试图以 7,000 美元的价格，在eBay上出售它。
Migos 的 Quavo 前两天上了新闻，并不是有新作发布，而是在如今“ 三明治现货 ”难求现状下，Quavo 准备把藏在后备箱里的 popeyes，用 1000 刀的价格出售。
恶搞图片和表情频出，作为年轻人，如果你不能参与谈论 Popeyes 口味的话题里，显然你落伍了。
马里兰州也是 Popeyes 鸡肉三明治的高热区域，Anthony Washburn 在 Facebook 上以 100 美元的价格出售一份三明治，并准备用另加 38.52 美元的价格送货上门，还特意强调“ 这是全新原盒，未开封，未试吃。”
很明显，在这段时间买到一个 popeyes 三明治的难度，不亚于买鞋中签，其 Logo 更是排队实力的象征。
关于它的潮流周边也已上线，海外球鞋改造玩家 mache275 自制了一双 Nike dunk sb x popeyes。
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炒作赢天下？谁都不会放过热度，
这个汉堡即将进入中国市场：
而炸鸡界的线上争端，也发展成了线下过招。广告牌上的暗暗较劲，已经成了美国各地的特色风景。
谁都不肯放过这波热度，竞争对手 Chick-fil-A 打出标语：我们的鸡肉三明治永远不会售空；肯德基前两天就搞起了无肉炸鸡，准备在产品创意上赶超两大巨头。
商家们的运筹帷幄，虽然让消费着疯狂，却成了店员们的至暗时刻：“ 我在 Popeyes 工作了 7 年，从来没有见过这样的场景，真是他妈的疯了。”
Popeyes 布鲁克林分店在接受Vice采访时说：“ 我们被不停地打包，每天都有这些该死的三明治。”
显然这波“吃鸡大战”中，Popeyes 自然是最大赢家，然而“ Chickenwar ”还没结束，除了表面的繁荣外，据 Apex 市场集团统计，从 8 月 12 日开始，Popeyes 仅在 11 天内就在数字、印刷、社交、电视和广播领域获得了 2300 万美元的广告收入。
还顺便收割了一波粉丝，Thinknum 的数据现实，在 Twitter “ 开战 ”前，Popeyes 有大约107,000名粉丝，但在短短一天内，就涨了 25000 粉，目前累积至 173000 名粉丝，公司股价也上涨不少。
其实这件事离我们还挺近的，上个月 Popeyes 发布声明称，将进入中国市场（Popeyes母公司还拥有汉堡王、Tim Hortons等餐饮品牌），未来 10 年计划新开门店 1500 家，以如此的营销模式，或许会能成为另一个让年轻人孜孜不倦的话题。
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不管是《怪起物语》的思乐冰，
还是被炒作的炸鸡堡，关于这种操作，
你又有哪些奇思妙想？
