在互联网蓬勃发展的今天，许多企业都意识到品牌是影响消费者的重要因素。

然而，品牌建设并非一日之功，想要达到品牌营销的效果，除了需要有明确的目标、合适的策略外，还需要不断对自己进行迭代。

通过实践，我们发现企业可以利用 NFT来为自己塑造全新形象。

那么该如何将 NFT融入到品牌建设中呢？

01 让品牌与众不同

如何在互联网中脱颖而出，是每个企业都要思考的问题。

一个成功的品牌，不仅要为消费者带来高质量、独特的产品或服务，还要让其变得与众不同。

品牌是通过向社会提供价值和意义，为消费者提供情感联系和认同感的载体。

因此，通过创造独特的故事，赋予品牌故事新的内涵和意义很重要。

NFT则可以成为企业打造独特故事和形象的重要手段。

02 让用户参与进来

随着 NFT的普及，越来越多的用户开始使用 NFT来记录自己和企业的故事。

我们也发现，通过 NFT平台，用户可以将他们与其他品牌联系起来，这也是一种参与品牌建设的方式。

例如，在某社区平台上创建一个品牌故事——以“让世界更美好”为主题，就可以让众多用户在此平台上进行创作。

这些内容包括品牌故事、图片、视频和其他形式的创作等。

用户可以将自己对这一主题的想法以 NFT形式呈现出来，以这种方式来参与互动。

通过这种方式，品牌能够让用户感受到他们对品牌的影响和情感联系；同时也能更好地了解他们和企业如何通过这个平台进行互动——这也是一种营销策略。

03 创建一个 NFT来展示品牌的各个方面

创建一个 NFT是品牌展示自己形象的一种方式。

它展示了你在这个领域中是什么水平，并展示你在消费者心中的位置。

例如，当人们看到一个“世界冠军”（World Champion）时，他们会认为这就是他们的体育精神所在。

该 NFT包含了“世界冠军”系列中的所有球员和团队成员。

你可以用这些 NFT来描述你自己，如：“世界冠军”系列中的每个球员都有自己的绰号。

如果你想要一个品牌标签（比如“全球市场领导者”），还可以使用一个 NFT来展示该标签下所有品牌成员的贡献。

此外，该品牌也可以创建一个 NFT来表示产品或服务在市场上取得了多大成功。

04 将 NFT与产品进行关联

NFT可以作为产品与消费者建立联系的有效方式。

例如，通过使用 NFT，公司可以帮助品牌构建一个更具吸引力的数字形象。

企业将以一种创新、令人兴奋且与现实世界相关联的方式推广其产品、服务或品牌。

此外，企业可以使用 NFT作为一种强大的沟通工具，使其与消费者建立联系的同时促进品牌营销。

最后，企业还可以通过数字资产来建立数字媒体和内容策略，并将自己与消费者建立联系。

例如，企业可通过创建内容来提高用户对自己品牌和产品的认知度，并将其用于各种类型的营销活动中。

05 将 NFT作为一种营销策略

如果企业想要与消费者建立联系，除了在线下推广之外，也可以通过 NFT进行。

首先需要明确的是 NFT营销策略并不是仅仅局限于线上营销，而是应该在线与线下活动相结合。

其次可以通过品牌建立 NFT生态系统并吸引更多用户。

此外，也可以通过 NFT创建品牌的专属页面、官方网站和社交媒体账户吸引粉丝。

最后就是通过线上活动获得更多流量，为线下体验创造机会。

06 创建一个 NFT数据库，让你的用户了解和分享你的品牌与产品

一个品牌想要赢得用户的信任，不仅需要优质的产品，还必须要有好的品牌形象。

NFT是一种可识别且可扩展的媒介，可以帮助用户了解品牌以及产品信息。

目前大多数公司在创建自己的 NFT时都会使用 Unified Blockchain （去中心化），这是一种技术工具，可以让用户轻松地在不同设备之间分享 NFT。

企业在创建 NFT时也可以选择创建一个库，以便用户可以方便地访问自己的 NFT和数字资产。

例如：你可以创建一个包含产品照片和介绍的库，并将其添加到你的“Social Channel”内容中。

在产品介绍页面中加入一个“DataBridge”按钮来展示 NFT。

你还可以为用户提供一些相关信息，例如：你是否曾经购买过 NFT？

07 利用 NFT打造更强大、更有影响力的新形象

在营销的过程中，新形象可以是一种重要的资产。

通过建立一个强大又有影响力的新形象，可以向客户展示公司的真实实力和能力，从而吸引更多潜在消费者。

如果你在 Facebook上拥有大量粉丝，那么你可以创建一个自己的新形象，而不是从已经拥有大量粉丝的品牌那里购买。

这种方法会让用户认为它是有价值的，而不是一种营销策略。

当然， NFT也并不能完全取代品牌和市场定位（当然也不是所有的公司都需要这两个方面）。

但这确实可能意味着一些新概念或新趋势被创造出来，以帮助品牌在未来获得更大的影响力和竞争力。

08 NFT营销案例

首先我们要知道国内和国外NFT的应用环境到底有何不同：

1、底层链不同。NFT的作品都是基于去中心化的公链发行，比如以太坊、Solana等，允许在任何一个平台上交易。而国内数字藏品平台基本都是建立在各自的联盟链之下的，不同平台铸造的数字藏品目前是无法实现跨平台流转的。

2、买入方式不同。NFT一般是通过如ETH、USDT、SOL等虚拟货币进行买卖，数字藏品只能以人民币购买。

3、流通方式不同。NFT可自由流通，自由交易，完全由市场定价，所以价格容易被市场炒作，相应对流通性会比较好。而数字藏品暂时不能随意流通买卖，对于二级市场交易有严格的约束和监管，尽量减少投机和炒作的现象出现。

所以，国内的数字藏品必须要绑定实际权益，赋能实体经济，国内的数字藏品更精准地应该称之为NFR（Non-Fungible Rights）

这种会员权益类NFR大致分为两种：

一种是对应的是虚拟权益，用增发数字权益，增加品牌用户粘性和企业数字资产收益。例如，持有PFP头像后，通过对会员资产身份权益的确定空投更多其他数字资产，比如：土地资产、数字建筑、数字宠物等。再例如，持有NFR之后，可以兑换现实权益。

一种是对应的是实际权益，通过赋能实际权益赋予NFR现实价值，如“回力”联合“哔哩哔哩”B站，首发数字资产“回力DESIGN-元年”，在B站实名认证的满18岁用户拥有参与资格，前210个数字资产用户享回力兔小月鸳鸯限定色购买权。我们的汇客会员NFT营销系统就是帮助为品牌提供数字藏品营销一站式解决方案。

故不少国内品牌都在积极尝试利用数藏进行品牌营销、私域流量变现，但在真正利用NFT的本质重构会员经济系统，类似星巴克的奥德赛计划的基本没有，那么国内的NFT营销怎么玩？我们认为有几大应用场景：

1、会员奖励

NFTs就像盲盒，兼具收藏性与稀缺性的特点，当品牌将商品与NFTs绑定，消费者的参与热情将被尽情释放。根据美国知名广告杂志《广告时代》的调研，30%的消费者明确表示“希望在购买商品时收到NFT作为礼物”。

案例：奥迪与知名艺术家程然以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感，创作系列NFT作品“幻想高速”描绘先锋未来场景。前100位车主可随机抽取“幻想高速”系列NFT。奥迪粉丝纷纷留言“这个NFT作品真不错，想要这款”、“简直是梦幻联动，这个币要飞起来”、独一无二的艺术专属”、“这次给车主的礼物尊贵感拉满”，更有网友求转让NFT。

案例：奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典的黑色款组合成“水墨国风”。“最会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷，并将数字水墨长卷解构成5000块NFO（即Non-fungible OREO），消费者可通过多次购买或分享多位好友获得更多抽奖机会，赢取”永不过期的奥利奥饼干” 。把“砍刀刀”社交裂变与NFT先锋热点巧妙结合，奥利奥将消费者的活动参与热情推向高潮。

用NFT激起参与热情的玩法还有很多，除了“奖励购买最早或最多的消费者”这两种最常见的玩法外，品牌还能通过NFT营销引导用户分享朋友圈、主动下载app、延长粉丝在抖音直播间的停留时间等等，欢迎在留言区和大家分享你的创意。

2、作为特定纪念品，节日营销

NFTs还像徽章纪念品，为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。《广告时代》调研显示，38%了解NFTs的消费者表示，与实物纪念品相比，他们更喜欢用NFT纪念他们从活动中获得的欢乐时光。消费者希望借助某些方式纪念重要节日或是重大事件中的高光时刻，当NFT捕捉、分享和无限制触碰这些时光，品牌能加强与消费者的情感链接。

（1）NFT节日营销纪念

案例：今年的支付宝集五福活动便以数字藏品这一载体，将“虎”的传统符号用于新春创意营销。支付宝与全国21家博物馆合作，用户可在福气商店用多余福卡兑换“虎文物” 数字藏品，以独特方式纪念虎年春节。通过五千年传统的艺术菁华与面向未来的区块链技术的融合创新，支付宝集五福活动再次打动用户，向成为“当代春节传统习俗”又迈进一步。

案例：伊利在北京冬奥会期间首次推出“冠军闪耀2022”数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款。特别款全球限量发行2022份，隐藏款是世界首款开放个人定制NFT，全球限量17份，属极度稀缺藏品。数字藏品不仅将伊利的奥运品质与创新精神触达更多年轻消费者，还帮助品牌与消费者建立更长久和紧密的情感连接。赞助品牌可以用NFT记录赛场历史性重要时刻，如中国女足惊天逆转进球、谷爱凌突破个人极限夺冠等，因为长期持有的数字藏品永存数字世界，不会随比赛的落幕或广告投放的减少而消失。

3、借助数藏进行品牌营销和传播

NFTs也为企业在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供新的营销工具。

（1）助力品牌年轻化

国内NFT市场虽与海外市场模式不同，但市场玩家也以年轻群体为主。国内参与NFT交易的95后最多，其次是90-95年，接下来是80后，70后、00后极少。”品牌借助NFT营销，不仅吸引全新一代受众，还助力打造年轻的品牌形象。

国内案例：年轻消费者成为国内家装市场中坚力量，国民老品牌红星美凯龙面临从60后到90后的品牌跨越式挑战。而要与年轻消费者做多维沟通，NFT是最佳载体之一。品牌于去年底发行国内家居行业第一款NFT数字藏品“爱家摩天轮”，消费者点击公众号文章即可免费领取，999份限量藏品在发行不到2小时内就被领完。

此次NFT发行无疑增强了品牌年轻潮流形象，让更多年轻人关注和支持红星美凯龙。当LV和耐克等国际名牌借NFT拉近与年轻人距离，国内品牌也可参考以多元化方式提前布局年轻化策略，实现品牌年轻化目标。

（2）做公益

通过举办NFT慈善拍卖、赞助艺术家等形式，品牌不仅焕新企业做慈善方式，还使品牌的善意借助NFT的科技链条更透明、安全、高效地嵌入社会公益浪潮之中。

案例：腾讯联合敦煌研究院发布文博领域首个公益NFT，用户在「云游敦煌」小程序参与敦煌文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版NFT：带有莫高窟第156窟的全景数字卡片，每答对一题，腾讯公益将随机进行配捐以支持敦煌莫高窟数字化保护。

4、创造品牌新收入方向

品牌将在未来直接售卖虚拟主营产品、利用品牌独特资产或优势创造NFT等可能性。

（1）将主营业务NFT化

案例：国内NFT市场尚未看到品牌将主营业务NFT化的行动，但基于元宇宙世界的本土数字潮流品牌已孕育而生。Meta Street Market是世悦星承旗下全新的虚拟数字时尚品牌，填补了中国虚拟数字原创力品牌的市场空缺，其在海外平台发售的NFT虚拟数字球鞋的单品交易价格已突破3万元，成年轻圈层追捧对象。

（2）将品牌资产NFT化

国内案例：“全球茶饮第一股”奈雪的茶在品牌六周年之际不仅官宣来自元宇宙的IP人物NAYUKI为品牌大使，还围绕IP品牌资产推出NFT数字艺术品系列《创造美好》，虽然该NFT系列不具有投资属性，但因其极高的收藏价值与纪念意义，仍然受到国内消费者认可——全球限量发行7款，只在线上以盲盒形式发售300份，但开售一秒内即全部售罄。

此外，支付宝推出的NFT付款码皮肤，也是品牌将NFT与品牌资产创新组合的经典案例。上线即被抢购一空。

品牌资产本身就具有独一无二的特性，围绕品牌资产打造的NFT便拥有更令人向往的稀缺性和独特性。因此那些能激发忠实追随者的大品牌可通过品牌资产NFT化的方式创造出与消费者沟通的独特新形式。