关于引战营销的思考

有个笑话，曾言道，有个男程序员追求一个妹子，妹子说，如果你能让论坛火爆起来我就嫁给你。于是那位程序员去论坛，发帖“PHP是最好的编程语言”，果然论坛里对线四起，炸开了锅。

嗯，请勿模仿，现在各个论坛的管理员已经学会掐灭引战的苗头了，现在再发这样的帖子估计会只会招来封禁而已。

说实话，自媒体做大，除了靠内容质量之外，营销的手段也很重要。除了蹭热点，利用情绪和认同感也是常见的方式。然而，情绪和认同，往往被利用起来做很糟糕的事。

希特勒曾经利用贬低犹太人来获取其他雅利安人的认同，这可以说是最臭名昭著的例子。

当下有很多现象，其实也很类似。

比如，认同一个明星的人聚在一起，形成一个粉丝群体，这很正常。

然而，当这个粉丝群体中的成员，频繁做出了一些令外人反感的行为后，外人中的一部分会形成一个“敌视粉丝群体的群体”，这就很危险了，我们姑且称之为“反对派”。

再演变一阵，等到反对派中也有人做了令外人反感的事后，对两方都感到反感的人，会形成一个“中立派”群体，同时反对这两边，于是就变成了三国鼎立。

三方互相吵架，话题的热度确实上来了，但网络的环境就变得恶意而乌烟瘴气了，而且会充斥断章取义和谣言，影响其他人判断。尽管团体的内部会很融洽，但跨团体的地方简直是灾难。

举例来说，之前的“紫光阁地沟油”热搜，就是有人看紫光阁否定PG One（某说唱歌手）后，认为紫光阁是个饭店，就弄了个热搜，底下一帮人说“去过，不好吃”。但是，紫光阁其实是个杂志社，压根和饭店、地沟油没有关系。我们并不清楚这个制造热搜的人，究竟是自己没搞懂，还是故意卧底反串，给PG One的粉丝团体制造黑料；但这个莫名其妙的谣言热搜是确实出现了，污染了无关人士的信息渠道。纷争的害处可见一斑。

蔡徐坤由于b站鬼畜律师函的事，加剧了蔡徐坤粉丝-蔡徐坤反对派的对立；吴亦凡的“不搞篮球来搞我”引爆了他的粉丝和反对派的对立，最后来了个《大碗宽面》和解。说实话，我知道这两个人都是从他们相关的对线里听说的。

除了明星之外，还有微博三个惹不起的说法：饭圈、女权、爱狗。本来女权是个很进步的事，结果由于一部分支持者的出格行为，最后搞得整个词仿佛都带有贬义，很多人一听有点这倾向的论调就开始反感了。

爱狗也是一样。有的人对动物有很强的共情，有的人没有，对同一事物的看法肯定不一致。这就像普通人吃肉，但佛教徒基本不吃一样。如果整天吵架，谁也别想有安分日子过了。

人们会因为种种事形成对立群体，并在被波及得足够多之后，终于也加入其中一个阵营，寻求同阵营者的保护。

游戏圈也不能例外。原神早年间的碰瓷式营销，也加剧了原神玩家和原神反对派玩家的对立。NGA之前有版务纠纷，加剧了原神和明日方舟玩家的对立。除此之外，种种因素加起来，现在已经有“三批”的说法，指王者荣耀玩家、明日方舟玩家、原神玩家三个群体。因为这三个游戏都有大量的排他性拥簇群体，很招人烦。不过，我也是舟游玩家和原神玩家，同时是两者，你觉得我烦吗？实际上，并不是说你玩了一个游戏就一定要招人烦，玩就玩，没什么大不了的，不参与站队对喷就是了。呃，当然，如果你真的觉得我烦，大可走开或者在底下发表意见。

就连我做个Minecraft的mod，都不能置身事外。我发在网易版MC下的mod，有人开始否定起《迷你世界》来，还有不少赞——而且和我的mod内容一点关系都没有。这是MC-迷你对立。更严重的是，他不是去批评迷你世界抄袭之类的，他是直接对迷你世界的玩家进行人身攻击，直呼“迷你狗”。

讨论迷你世界抄袭MC算是无可无不可，因为玩法是允许复制而不算侵权的，而且玩法的抄实际上是相当值得鼓励的一件事。如果没有这个抄，我们可能现在玩到的横版卷轴还只有超级马里奥等几款，格斗游戏也只剩下几款，卡牌游戏《炉石传说》《游戏王》等也会被《万智牌》锁死而无法诞生。大多数游戏的玩法都是各处抄来的。

诚然，迷你世界有整个复刻MC之嫌，让人觉得是抄袭之作也是自然的事。但如果你看MC自己，它也公开承认自己的灵感来源于《矮人要塞》《无尽矿工》等游戏。说MC没有抄袭任何游戏的，那纯粹是在两边对喷抄袭的过程中被冲昏头脑了。如果你要说MC参考《无尽矿工》不是抄袭，那你也不能说迷你世界是抄袭MC，对不对。你最多只能说MC是先来的，没有抄袭迷你世界，这个是站得住脚的。

另一点，就是关于谁的内容多，这个讨论讨论还有好处，大家互相竞争一下，双方玩家都能玩到更多内容，这是好事。

另外，除了MC-迷你对喷之外，我国MC玩家内部也不是铁板一块。网易玩家和非网易玩家处于割裂状态之中。在知乎上，有的人甚至把“Minecraft”和“我的世界”区分开来，让前者指代非网易版MC，后者指代网易版MC，说出“Minecraft是个好游戏，我的世界不是”之类的言论，使得本来只是个译名的词汇现在有了广义和狭义两种意思。放眼国际，之前Dream速通疑似作弊的时候，关于他到底是否作弊了，就吵上了天，类似国内卢本伟到底开没开挂一样。

所以吵架这种东西，用好了是核弹，用不好了是核事故，会把自己崩死，我还是算了吧。蹭蹭热点，做做高质量内容，完事了。