虽然短视频在传统营销中具有无可比拟的优势，但这并不意味着品牌策划短视频营销就不难。目前短视频营销的品牌布局还面临四大问题。

1. 很难找到合适的KOL

短视频营销的核心是确定目标客户群体。如何将你的视频信息传播给观众，也就是选择KOL。在社交媒体环境下，特别是短视频背景下，KOL已经成为信息的中转节点，在品牌传播中扮演着重要的角色。

但各平台KOL数量均超过二十万，订单量均超过十万。在众多网红中，对于资源和精力有限的广告来说，如何找到最适合自己品牌的KOL，制定正确的媒体组合策略，对于主来说是一件非常困难的事情。社会专家、KOL粉丝实力，点赞和评论。不禁令品牌感叹“其中的门道太深”。

2. 对广告创意的要求很高

在早期，国内营销属于卖方市场。宣传内容往往基于品牌自身的视角，将卖点推广给用户。

如今，品牌相对过剩，卖方市场已经转变为买方市场。用户获得了更多的选择，对广告内容的要求也越来越高。数据显示，34%的用户拒绝无意点击，缺乏灵感。约33.4%的用户不会观看与自己兴趣不相符的广告。

3.数据监控困难

在其他类型的营销推广效果监测中，短期集中曝光基本可以决定营销活动的最终效果，但对于短频营销来说，往往具有惊人的流量效果。

因此，短视频广告在一般的营销监控手段中是无法监控的。短视频的监控维度应该更加多元化，但目前的短视频营销缺乏完整的效果监控体系。尤其是面对多平台发布和多视频母版，无论是当前还是未来的短视频投放，广告主都更难完全掌控所有视频的投放时间、渠道选择和创意优化不利。

4. 很难评估它的效果

由于缺乏对短视频营销价值的全面认识，在评估短视频营销效果时，广告主往往流于表面。同时投放多个KOL，广告商只能获得浏览量和互动量。在TA合规分析中，品牌提及率等关键指标无法深入分析，营销效果无法准确评估。