NB Studio 葡萄园剧院-哈尔滨策马企业营销策划机构

2023-08-12 08:19 作者:头部咨询爱好者 0人读过 | 我要投稿

就像艺术画廊和出版社的形象设计一样，剧院的主品牌设计通常是中性的，为多样化的作品和不拘一格的营销形象“登上舞台”留下了足够的空间。当一切都在不断变化时，通常有一些常数：简单易识别的文字标记、独特的印刷个性以及始终紧密的网格系统。对于一些大师级的研究，请参阅Koto 的Bridge Theater 、Design Bridge 的莎士比亚环球剧场，当然还有 Paula Scher 为纽约公共剧院设计的作品。总部位于伦敦的 NB Studio近十年前对 Islington's Almeida进行了巧妙的品牌重塑，因此熟悉了这种全面的策略。在项目完成后的六个月内，阿尔梅达乐队在伦敦西区举办了三场场场爆满的演出，并获得了一系列奖项的提名。因此，艺术总监很高兴将 NB 推荐给非百老汇剧院公司Vineyard（以 Avenue Q 和 How I Learned To Drive 闻名）也就不足为奇了，该公司正在寻找合适的团队来创建一个新的形象来标记其40周年纪念日。

然而，这一次 NB 脱离了剧本，提供了一个不断变化的徽标，作为新系统的一部分，其中配色方案和图像永远不会相同。据工作室称，“葡萄园致力于改变剧院的每一个作品，因此新的形象就是做到这一点”。虽然表演公司将自己描述为“无所畏惧”或“突破界限”的情况并不罕见，但这种表现在核心品牌资产而不是营销活动中的情况并不常见。例如，安德里亚·特拉布科-坎波斯 (Andrea Trabucco-Campos) 最近为纽约欧文顿(Irvington) 进行的品牌重塑中可以看到后者，其中每部戏剧或音乐剧都采用自己的显示字体，以向旧派小麦糊海报的视觉语言致敬。就 Vineyard 而言，明显的纽约社区意识的想法导致 NB Studio 召集了纽约的各种印刷师和字体铸造厂，形成了一组随着每次制作而变化的徽标。最终超过 25 种字体被设计师和铸造厂使用在品牌系统中，其中包括Simon Type、XYZ Type、General Type Studio、Tobias Frere-Jones、 Brandon Nickerson、Sharp Type和p22。葡萄园剧院团队的成员与Pentagram合作创建了更多定制字体纽约合伙人埃迪·奥帕拉。其结果是一个适应每个新标题个性的标志——这不仅是认可的行为，而且是与本季编剧、导演和表演者团结一致的行为。

除此之外，主要品牌字体 HEX Franklin 由字体铸造厂HEX Projects的 Nick Sherman 创建，以向纽约经典Franklin Gothic字体系列致敬。选择它的另一个原因是它是一种可变字体，这意味着设计人员可以自定义字体的粗细和宽度，以确保在各种不同的应用程序中产生最大的影响。这给人一种“反设计”的感觉，同时为灵活的系统引入了必要的严格性。