网络热点是指由网络社区引爆的众人参与的话题，常见的如娱乐新闻、社会新闻、爆款文章、最新政策，等等。

并且以极快的速度集聚流量，呈现出一种全民参与分享观点的网络现象。

不知道你们读出来字里行间的内容没，引爆话题的一个必然因素是扎根于网络社群，也就是平台。

如果脱离了平台，是不可能产生网络热点的，因为没有内容的成长系统和传播系统，网络热点不是从天而降的。

而首先，这个平台是指进入网络社区的人，以及多深的程度扎根于自己所在的网络社区。

01品牌蹭热点

蹭热点一般是指借用热点内容中的关键词或者核心素材借题发挥，写出一番观点分享型文章参与热议，以获取流量。

或者品牌方巧妙的借用热点元素，结合自己的产品特点做出“热点广告”。

旺仔俱乐部，当属蹭热点的一把好手。

按理说，官方微博不会成为大热爆款，但旺仔俱乐部却能稳扎稳打聚集200万粉丝。每条动态下都有数目可观的活跃网友参加活动。

小米，也有其狂热粉丝，追雷军的演讲就跟追剧一样；另外前段时间的哔哩哔哩，百大up主的颁奖晚会也有数亿点击量。

以上对于官方品牌来说，已经是非常好的成绩了。

但不知道你们也有看到共同点没有，无论是旺仔俱乐部，还是小米或是B站，这些平台本身已经形成了网络社群。此外就是，内容是按着某种节奏形成了体系。

2、自制热点

2022年下半年一则名为《过了20岁要穿得成熟一点》的青年人变装搞笑视频刷爆网络，使得“要穿得成熟一点”成为2022年的热梗。

后续更是出现了一大批以，“过了XX岁要穿得XX了”为句式标题的小视频。

这就是我开头说的第一种现象——对同一网络现象中的关键词或者核心素材借题发挥，发表管线分享型文章参与热议，以获取流量。

但是所有的二次创作和传播，实际上都是在将目光投向最初的那篇爆款文章。

相比蹭热点，自制热点才是真正意义上的网感。

比如，papij酱、手工耿、李子柒，也可以参考B站的百大up主。

他们将自己的独特内容做成了高识别度的标签，并且拥有穿透圈层的能力，是风靡一时的现象级内容创作者。

尤其是李子柒，大家不觉得神奇吗？贴了李子柒商标的螺蛳粉，让人觉得吃螺蛳粉那么臭的东西，都是一件优雅而高级的事了。

并且螺蛳粉这个在过去名不见经传的普通小吃，现在已经成了代表着潮的美食，就跟辣条一样。

3、文化母体

相对于蹭网感，还有理解不了热点，也无法理解网络热词，不知道社交网络上在发生着什么的人们（零网感人士）。

父母这一辈和年轻人之间隔着巨大的信息鸿沟。

比如，他们看到年轻人在朋友圈里发“求投喂”的图片时会惊慌失措，“DNA动了”、“糖尿病了”、“不允许反驳”... ...这些弹幕雨也会让他们感到莫名其妙。

文化隔阂导致网感的缺失。不理解网络热词产生的具体语境与所指，以及不理解网络用户借用这些热词自我表达下的真正潜台词而尴尬。

如果准确描述有网感的人，那就是自创武功、开宗立派，让人趋之若鹜的顶级高手；

总体来说，网感是流通在网络社区居民之间的潜在文化与社区氛围，可以帮助我们更好的识别彼此并拉近距离。

究其网感生命力背后的原因，与文化母体有着极大的关系，它意味着与最广大的人群发生联系。

《超级符号原理》一书中，则这样定义这一词汇：“文化母体是人类约定俗成的行为习惯，发生的形式是集体的无意识。特点是不可抗拒，必然发生。一切母体行为都是在潜意识中进行的，母体文化一旦形成具有不可抗拒的力量。”