如何通过社会公益做营销 ——汉堡王的社交账户被其他餐厅“黑”了？
如何通过社会公益做营销 【汉堡王的社交账户被其他餐厅“黑”了？】
最近，欧美的疫情出现了反复，为了阻挡病毒传播，让人们保持社交距离避免聚集，许多餐厅酒吧被迫关闭，首当其冲遭到打击的，正是那些抗风险能力较弱、独立运营的小餐厅。作为全球最大的快餐连锁店之一，汉堡王在社交网络上伸出了援手。
⭐️ 汉堡王借出社交账户
最近英国和法国的汉堡王在Instagram上发起一项活动，把自己的社交网络账号“借给”那些小餐厅。这些餐厅只要把自家的招牌菜照片贴在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签，汉堡王就会在自己的账户上转发进行宣传。
“Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、Dumplings Legend、Ochi’s……成千上万家餐厅的众多美味佳肴都值得与皇堡一样出名，”英国汉堡王在Instagram上写道，“随着我们进军更多的市场，独立餐厅显然需要更多支持，所以我们决定让大家从我们的汉堡图片中休息一下，让这些餐厅的图片能在社交网络上更多出现，在他们重新开张之前，可以免费在我们的Instagram上做广告。”
⭐️ 汉堡王替对手做宣传
而在更早的时候，汉堡王英国在Twitter上也发起一次活动，敦促人们从麦当劳、肯德基、必胜客、赛百味、塔可钟、Five Guys等其他连锁餐厅点餐。汉堡王与麦当劳这个老对手“互怼”的戏码在过去上演了无数次，而这一次汉堡王敦促消费者从麦当劳点餐，仍然是在借助与麦当劳相互碰撞产生的话题和热度。“买一个汉堡王皇堡总是最好的，但买一个麦当劳巨无霸也不是一件坏事。”它在Twitter上说。
⭐️ 疫情期间品牌该怎么营销
看起来，汉堡王把自己的社交媒体账号用于推广其他餐厅的做法，是在免费为那些潜在的竞争对手带来流量，不过事实上这也是一种在公众面前树立自己品牌形象、拉好感的营销方式。在给其他餐厅打广告的时候，汉堡王还不忘借机宣传自家的产品。
“疫情期间品牌该怎么营销”的话题已经被讨论了很多次。对于品牌来说，常规的营销活动被迫延期或取消，而必须要对产品进行推广的公司，则小心翼翼保持敏感，因为在疫情的特殊时期，错误的发言和信息将会给品牌带来巨大的风险，而汉堡王的做法或许能成为一个好的示范。
