【美特斯邦威抄袭李宁了？】

【美特斯邦威抄袭李宁了？】
美特斯邦威「国潮营销」被网友质疑「翻车」了，起因在于美特斯邦威上半年新出一款国潮卫衣，印花部分红底白字呈印章样，繁体四字横向排布，网友对比后发现这一设计和去年李宁蜚声海外的「中国李宁」系列如出一辙，抄袭质疑随之产生。

抄袭争议难定，但国潮火热确是事实。童年时期的旺旺、深受年轻人追捧的喜茶、风靡全球的老干妈、中国传统美食的代表李子柒……纷纷加入到了这场「国潮式」的营销中。为什么品牌都热衷于「国潮式」营销呢？

⭐️ 为什么品牌越来越重视「国潮IP」？
「国潮」是一场中国品牌文化自信再进阶的运动，是传统文化和当下潮流的完美结合，也是人们在生理、安全需求得到满足后，对尊重和自我实现需求层次的追求。正是这种需求的存在让品牌越来越重视「国潮IP」的打造。

⭐️ 品牌是如何借「国潮」做营销的？
1️⃣ 让设计使产品充满时尚和文化内涵
以中国李宁「悟道系列」为例，这款鞋的设计充满复古未来感，涵盖了非常多的技术创新，承载着「自省、自悟、自创」的精神内涵，既代表了潮流的时尚元素，更代表了悠久的文化底蕴。
2️⃣ 让联名为产品注入不同的品牌内涵
通过不断的跨界联名，让不同品牌的内涵实现融合，不仅给消费者制造出足够的趣味，也让品牌拥有更多内涵。
3️⃣ 让颜值为国潮赋能
以喜茶为例，喜茶不仅在产品和包装上下功夫，而且还在门店装修、海报风格上都以此为中心，尽可能的体现出高颜值的特点。

⭐️ 「国潮营销」有什么目的？
1️⃣ 创造更多的跨界产品
以旺旺为例，很多人提到旺旺就想到旺旺雪饼、仙贝、旺仔牛奶，但如今的旺旺已经成为「资深网红」，不仅推出了众多周边产品，还凭借盲盒营销掀起了一波热议。此外，旺旺还跨界医院、酒店、保险、电视台等诸多领域。
2️⃣ 成为时尚界的新标杆
以喜茶为例，从旅行、酒店到美妆、时装，喜茶的跨界只有想不到没有做不到，充分印证了「万物皆可跨界」，在与知名美妆品牌的联名中，喜茶一如既往地走高颜值的路线，成为「时尚界的标杆」。

⭐️ 「国潮营销」的四点必记
1️⃣ 重视产品品质：产品品质是品牌被消费者信赖的基石，也是营销发挥作用的前提条件，「国潮营销」只是加分项。
2️⃣ 发挥平台引领作用：天猫、京东、苏宁三大电商巨头围绕「新国货」进行布局，阿里更是发起了新国货计划，对产业集群实行全面的数字化改造，扶持众多中小国货品牌。
3️⃣ 制造用户参与感：品牌营销不能陷入「自娱自乐」，一定要与用户保持沟通和互动，让用户在参与的过程中加深对品牌的好感。
4️⃣ 弘扬传统文化正能量：品牌营销不能「照葫芦画瓢」，品牌要有内在的品格和灵魂，扛起弘扬优秀传统文化的大旗。