家电行业持续升级 美菱创新营销加速“通关”

在将近二十年的黄金发展期里，家电行业迅速发展。而如今，家电渗透率逼近瓶颈，增量需求红利接近尾声，行业从增量市场转为存量市场，家电市场竞争持续升级。

此外，在疫情持续冲击、房地产红利减弱、产品同质化严重、传统市场需求动力不足等诸多不确定性因素影响下，过去的一年中国家电市场无疑进入了深度盘整期。但好消息是，中国家电产业承受住了压力，并以转型升级和结构调整呈现出强劲的韧性：市场零售规模基本恢复至疫情前2019年的水平。

面对持续升级的家电行业竞争态势，一场以“十分钟快速净味，33天玫瑰长鲜”的美菱M鲜生“净味长鲜”通关赛在终端如火如荼开展，品牌的差异化标签逐渐夯实。“美菱鲜”、“美菱净”的专属名片再次占据行业市场的制高点。

依托下沉市场和激活高端消费，中国家电市场找到了走出低谷的新引擎，给了2022年家电产业极大的信心。同时也必须看到，家电行业压力仍然存在，而且在产业整体升级提速时，企业必须在产品、营销层面启动一轮强有力的变革，才能占据新周期的优势地位。

一直以来，家电行业的新年开盘，很大程度折射出这一年品牌的竞争基调和思路，配合开年大促更是彰显出企业的野心和决心。对于美菱而言，也是如此。但不同以往的是，今年开年美菱除了对渠道的重视，还释放出一个全新的信号：营销方式全面贴近用户、引导用户消费升级。

除了传统的“春季火拼”促销活动，美菱还打出一系列营销的组合拳，贴近用户、走进用户，多元化的营销创新方式持续升级，通过洞悉不同用户群体需求和价值观的变化，以产品为核心契入点，形成更多的共鸣。这一点，可以说在美菱M鲜生“净味长鲜”通关赛中体现的淋漓尽致。

在美菱M鲜生这场通关赛中，针对“冰箱有味儿?榴莲、羊肉串味不敢放冰箱?食材偷偷腐在冰箱里?”这些常见的保鲜痛点，用户将通过游戏找到完全不同的答案。从牛羊肉、榴莲、臭豆腐、洋葱、螺狮粉、芒果这些净味通关食材，到玫瑰花、车厘子、卤鸡脚、面膜、鳕鱼等长鲜通关食材，用户可以挑战能否将其正确放置，不但可以赢取精美礼品、零距离感受产品净味保鲜绝技，还凭借线上线下联动传播，深度拉通并建立与用户之间的沟通纽带。

在3月家电市场全面备战新旺季时，美菱已然率先打响第一枪。持续升级的家电市场形势，机会总是留给有准备的人，引领行业竞争加速进入用户时代，美菱用行动持续领跑！