2023年度小罐酒报告发布
7月12日，淘宝发布《2023年度小罐酒报告》，内容显示，6月以来，平台上330ml以下的酒销量环比增长超过了40%，近期有超10万人购买这种容量较小的酒类，而中年男性则成为最主要的消费群体。
意想不到，
中年人是线上小罐酒的消费主力
如何定义“小罐酒”？业内认为，包装小于330ml以下的酒便可以称为小罐酒，也就是一个标准易拉罐的大小。据天猫超市数据显示，今年618期间酒水销量增长强劲，其中小罐酒涨幅尤为明显，330ml规格以下的进口啤酒涨幅202%，进口洋酒涨幅54%，国产白酒的涨幅是122%。
“最近培养起了对小酒的爱好，闲暇时自酌一口，好不惬意！”“可爱到犯规，任何一个酒蒙子都逃脱不了小酒版的诱惑。”社交媒体上的年轻人对小罐酒越来越爱，消费者的喜好转变加速改变着酒饮市场，“变小”也成为各品牌心照不宣的共识。
“20块钱，两口喝完，好像买了个寂寞”“大瓶性价比更高，但就是喜欢mini小瓶子”……小罐酒的评论区反应各异，但不可否认的是，这股新的酒饮潮流正高速占领市场。
谁在为小罐酒买单呢？
在大众印象里，小罐酒的包装设计与市场策略更针对年轻人，然而从这份报告来看，买小罐酒的男性占比达67%，更令人意想不到的是，80前的用户占到了68%，原来中年人才是小罐酒的主要消费群体。
报告中的饮用场景数据显示，有60%的购买者为“人菜瘾大”买单，有25%的消费者提到小罐酒的饮用场景是在办公室，看来，这届消费者已经开始用小酒代替下午茶，成为一种新的解压方式。
淘宝酒水小二表示：“小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”
以长三角、珠三角为核心的南方市场酒类消费相对活跃且对品类的包容度更高，最爱买小罐酒的城市前三名分别是深圳、福州、南京，上榜的城市也大多来自南方地区。
小包装酒符合以消费为中心的理念，降低了获客门槛，同时有利于品牌往各级市场不断渗透，成为品牌与企业未来发展新的增长极。
微醺不买醉，
年轻人把小酒装进口袋
“‘小罐酒’的消费趋势非常明显，而且越是年轻人越喜欢买，规格也是越小越好。从低度酒到小罐酒，饮酒逐渐从社交属性变成了年轻人生活的仪式感，就像是泡一杯好茶，喝一小罐酒也是一样的。”天猫超市酒水行业负责人表示，近一年，各类酒的酒瓶确实越做越小，除了我们常常看到的小瓶装的洋酒、烈酒，低度酒也纷纷推出了小规格。
以往由高度酒主导的市场，逐步转向中低度酒市场，而脱去了华丽包装的光瓶酒和小罐酒，已经成为消费者日常饮酒的首选产品。可见大家的酒类消费观正在不断发生变化，以往的“不醉不归”已经过时，现在的年轻人更重视“微醺的氛围感”。在健康理念的主导下，“酒可以经常喝，但要少喝，喝美酒”成为大部分人的心声。
近两年现象级的“便利店调酒”带动了小瓶洋酒的热销，商家纷纷推出10瓶左右的多种类洋酒套装，为消费者自兑奶茶、饮料小酌一杯提供了多样化选择。
在忙碌的工作生活之间，小罐酒以其实惠方便的特性，完美融入多种生活场景，消费者认为，两口就能喝完的小酒可以让人更加松弛且不会失态。
社交平台上，小罐酒以迷你可爱的外包装“收割”了一群不喝酒的收藏爱好者。有网友表示：“像手办一样，摆满柜子光是看着就愉悦。”
“新生代作为主流消费群体，思维活跃且乐于尝鲜，带动了整个产业端的创新升级与迭代。酒企以不断变化的价值主张，满足着消费者多元化、时尚化的饮用需求。”四川省酒类流通协会常务副秘书长朱心明认为，在追求稀缺产品和愉悦饮酒的时代大环境下，小罐酒以高颜值、个性化刺激年轻人购买欲并引发广泛传播效应。
消费新趋势下，
性价比成为伪命题
在国内酒水市场消费多元化的引领下，差异化竞争日趋激烈，小罐酒抓住大众消费的机遇，顺应新时代消费者喜好，正在成为行业调整期一条新的增长路径。
来自成都的经销商刘先生认为，小罐酒消费火爆的因素主要有两个，一是整体的消费降级，小瓶酒的流通属性是“所见即所得”，因此商业布局多下沉在餐饮场所与便利店，消费者无论是在场景选择还是价格考量方面都没什么压力；二是消费习惯的改变，年轻消费群体的崛起引领了低度酒的盛行，酒桌文化式微，小罐酒同时符合无负担的“微醺感”。
在酒类产销量增速下行、消费更加理性的背景下，小罐酒聚焦在强势的区域市场和电商渠道，用来引流和开拓当地市场的零售终端。尤其是一线城市以外的下沉市场，成为小酒消费破局的主战场，同时十分考验厂商的服务能力和营销能力。
去年以来，知名啤酒品牌陆续推出mini装，像朝日、麒麟等进口啤酒，甚至做到了最小135ml的包装，完全跳脱出“性价比”的范畴，却以可爱的外表和轻量级的饮酒方式受到女性群体的追捧。
“变小并不是酒类行业成功的关键，巧妙的市场洞察才是。”刘先生认为，啤酒的小容量装理论是反的，啤酒属于快消品，消费者对价格特别敏感，但企业的综合成本增加之后，只能在降低容量的同时，通过联名罐、一口瓶等来平衡竞争。
