身为百年老牌商标，全聚德烤鸭如今却连续亏损三年

一枚商标，能够让消费者看见名称就自动联想到产品，无疑是成功的。

反过来，看到产品第一时间就被想起来的商标品牌，则更是行业翘楚。

烤鸭中的“全聚德”，就是这样一个商标。

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无数去北京的游客都将品尝全聚德正宗北京烤鸭，作为旅游必做项目之一。

全聚德烤鸭店成立于1864年，至今已有百年，其核心商标“全聚德”申请于1987年，自1991年就被认定为中国驰名商标。

——图片来源于网络，侵/删/歉多年的发展，也令全聚德筑起了商标护城河。

数据显示，全聚德公司名下总商标数579件，其中已注册成功的299件，包含“全聚德”三个字的注册商标就有49件。

类别不仅包括核心产品烤鸭，还囊括了酒水饮料、珠宝钟表、厨房洁具、材料加工等。

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百年品牌人人知晓，如今却遇上经营危机。

据全聚德公司的年报显示，2020年亏损2.62亿元，2021年亏损1.57亿元，2022年亏损2.78亿元。

按理说，全聚德烤鸭名气这么大，经营百年，有着多家分店，每天的客流量也都不低，怎么会连续亏损近三年呢。

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据悉，全聚德烤鸭单只售价200元左右，收取10%的服务费，需要预约，基本上的客户群体都是外地人。

对比其他竞品，性价比略低，服务质量有待提高，产品口味和特色都有待创新。

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连续三年的亏损已经到了影响品牌经营的程度了，如果再不改变现状迟早被市场淘汰。

其实老牌子发展的时间长，多多少少都会遇到这样的瓶颈，正视自身的不足，早做打算才是上策。