童年回忆半年赔1.29亿?奶茶公主跌落神坛,一年绕地球三圈的香飘飘为啥飘不动了?

奶茶香飘飘的前身后续

1.香飘飘为什么可以成为国民奶茶
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将建琪,香飘飘董事长
90年代推出爆款产品,老顽童棒棒冰
2004年,研究起杯装冲泡奶茶
2005年,全国糖酒会上,进行代销
哇哈哈、喜之郎集团、大好大集团的相约奶茶,相互竞争


2.设法提高市场竞争力
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线下铺设渠道和团队
同时进行广告大战

3.香飘飘的陨落
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生活方式的改变
新式茶饮的出现
家庭中被外卖奶茶挤压

4.模式创新
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主打果汁茶
主打线下实体店的兰芳园

5.总结
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消费者口味的变化
新的消费浪潮的变更
市场发育,竞争精细化
具有更多选择的时代

