重拳整治不良饭圈文化，微博尴尬了
吴亦凡被微博封号前，思雨截了个图，时间停留在7月19日，前排的大号们为吴亦凡摇旗呐喊，呼吁查明真相，还哥哥一个清白。里面有多少是付费洗地的，不知道，但从热度上来看，这些KOL毫无疑问在当时起到了一些引导舆论的作用。
随着7月31日吴亦凡涉案信息被通报后，微博平台处理了一批账号。但可以预料的是，如果下一个“吴亦凡”出现负面危机，依旧会有大量营销号和水军带节奏，不明真相的粉丝们也会聚在一起为哥哥加油，甚至不惜挑战法律底线。如今的“饭圈”在微博就像一匹脱缰的野马，朝着不可控的方向狂奔。
整治畸形的饭圈生态已经迫在眉睫，可是微博又紧紧倚仗着粉丝经济这块香饽饽来变现。微博如今的境地，变得相当尴尬。
畸形的饭圈文化，少不了微博的推波助澜
饭圈已经成了邪教的代名词。身边曾经有朋友玩真心话大冒险，输了的人选择大冒险，方式就是去微博骂一句当下的流量明星。这可不是闹着玩的，等你微博发完，保准有上百上千名愤怒的粉丝冲进你的主页，发来无数要杀你全家的私信。
每名粉丝都是舆情监测员，会日常在微博搜索自家哥哥相关的关键词。如果发现有对哥哥不利的内容，会火速奔赴，号召姐妹们重点打击；如果发现利好内容，则会组织大家复制粘贴固定的话术，增加权重曝光，博得路人好感。所以当你随意点开一条明星相关的微博，看到底下评论全是格式精美的大段溢美之词时，不要惊讶，这是粉丝们的功劳。
粉丝们能发展成为如此有组织、有纪律且同仇敌忾的团体，幕后推手微博起了很大的作用。明星相关的社区运营，微博敢说第二，没人敢说第一。随意打开一位明星的超话，会看到细致的规则。
如果加入某位明星的后援组织，要每天做任务，包括每天转发、评论明星本人微博10次、点赞评论区优质评论10次。
流量加持下，微博俨然成了饭圈女孩们发力的主战场。明星本人的微博有专门团队打理维护人设，粉丝们统一组织为明星控评和打榜……即使是远离饭圈的思雨本人，也不能幸免于难，比如想看一下某部新上映的电影评价，结果点进去后发现评论清一色全是尬吹里面某个参演小鲜肉演技的。
在微博的运营规则下，粉丝们都自觉背负上了KPI，为了心爱的哥哥把数据做得漂漂亮亮。还记得那个把蔡徐坤一条微博转发量刷成一亿的“星援”APP，就是专门为微博上的饭圈女孩们服务的，有偿提供不需要登录微博客户端，就可以转发微博博文及自动批量转发微博博文的服务。不到一年，这个团队就获利了近800万，然后锒铛入狱。
除了流量造假的灰色产业链外，还有在微博超话下，有不法分子打着为偶像打榜、宣传的名义，进行非法集资。在去年，孟美岐粉丝团“山支数据组”因涉嫌利用应援打榜等名义进行非法集资，引发舆论关注，短短不到3个月时间内，该账号账号涉嫌诈骗金额合计高达几百万元。抓住平台漏洞，进行违法行为，坑害了一大批粉丝，其中不少还是未成年人。
整治饭圈乱象，微博有着不可推卸的责任
饭圈成了如今这个样子，微博有着不可推卸的责任。在决定把明星业务当成现金牛的时候，热搜榜就成了一门生意，超话也成了注水的流量池。3月18日，微博发布了2020年第四季度及全年财报，公布微博去年营收达116亿，其中广告和营销收入是最大的收入来源，贡献的营收占比在85%以上。相关资料指出：“面对特殊市场环境，微博积极发挥在热点、明星及KOL方面的特色营销优势，创新品效合一营销玩法，平台社交营销价值在品牌广告主层面获得更广泛的认可，品牌客户数连创新高。”
可以说，明星和KOL的特色营销玩法，是微博商业化的底气所在。微博和明星形成了共生共荣、互惠互利的关系：明星给微博带来话题和流量，微博助推明星扩大热度及带来后续的商业转化。
明星和微博的关系一直很甜蜜，直到饭圈乱象愈发不可控，并进入了相关部门视野。今年3月的全国两会期间，就有不少代表委员们便纷纷提及整顿无底线追星。6月份，央网信办决定本月起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击五类饭圈乱象行为。8月2日，《人民日报》评论：为“偶像”底线都不要了？如此畸形的“饭圈文化”必须根治。
风向变了，微博也必然要做出调整，在近期发布了不少新措施，积极开展综合治理行动。5月12日的微博社区公告中表明坚决抵制非理性应援、违规集资等打投行为，引导粉圈生态良性发展。并在投诉分类中新增“恶意营销”分类。鼓励广大用户发现涉嫌违规集资、非理性应援、引战的内容时积极投诉。同时对明星势力榜进行专题调研，丰富明星势力榜中“正能量值”的维度，增加“公益指数”，同时提升“正能量指数”的权重等。
目前来看这些措施还停留在改进表面的运营规则，毕竟粉丝经济是微博创收的大头，不能真正舍弃。被资本和社会责任夹在中间，想必是相当不好受，只能慢慢修补。但大平台必须肩负起责任来，尤其是饭圈里有相当大的人群还是未成年人，微博必须要拿出壮士断腕的决心，和其他平台一起，为引导年轻群体的正确价值观出力。
结语
绝大多数用户玩微博，可不是为了追星的，是为了看新闻、看热点，感受更多观点的交汇和碰撞，但现在饭圈文化已经严重影响到了这批用户。微博的改革势在必行，不然迟早有一天，也将会成为垃圾讯息的集散地。
作者刘思雨：超声波联合创始人&主编，曾就职于多家知名互联网公司，长期关注TMT、新消费领域，在社群运营、品牌战略和用户增长领域有一定的实战沉淀。
