进击的LV

LV新推售价71万的项链，抢占高级珠宝的金字塔席位
Louis Vuitton 高级珠宝系列LV VOLT已正式登陆路易威登新品体验店微信小程序和官网发售，售价1.3万元人民币起，其中一条18K金的项链定价高达71万元，为品牌史上最贵的珠宝产品之一，引发业界和消费者高度关注。
 
这套产品和Tiffany也有渊源。该系列是品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof的创新作品。她在2017年离开Tiffany时被LV首席执行官相中招致麾下。而LV腕表和珠宝业务现任负责人Catherine Lacaze同样来自Tiffany，曾在Tiffany担任营销副总裁。至于去年引起轰动的LVMH以162亿美元收购Tiffany的交易，还在进行中。
 
珠宝现在是奢侈品行业增长最快的业务之一，其中高级珠宝比一般珠宝产品更有市场潜力。高级珠宝还有来自拍卖行的另一层背书，侧面证实了高级珠宝稳定的投资价值。近几年全球经济步入“弱周期”，波动震荡局势下，高级珠宝因保值、避险功能，受到不少投资者的关爱。显然这波优质的客人也是LV不想错过的金主。
 
2009年LV才推出首个高级珠宝系列，尽管在卡地亚、梵克雅宝面前算是新人，但LV从不掩饰其进军珠宝界的野心。2012年，LV在被称为高级珠宝天堂的法国巴黎旺多姆广场开设了全球首家高级珠宝旗舰店，彰显其对高级珠宝业务的重视与期许。2018年LV手中握有的宝石价值已达2亿欧元，再加上未来Tiffany设计和管理人才的加持，对其发力高级珠宝是一大助推。
 
近年来，各大奢侈品品牌都意识到了高级珠宝的重要性，激化了奢侈品牌对该领域份额的争夺。去年Gucci、Prada、Armani都推出了各自的高级珠宝系列。为了避免市场份额流失，今年初LV一举买下了目前全球第二大钻石原石。《纽约时报》对此评价道，LV不仅是为了竞争，而且还想完全主导高级珠宝市场。
 
疫情的发生，到二季度依然在下滑的集团业绩，更是让LV不得不加速抢占珠宝市场的蛋糕。因为无法出门度过纪念日，购买珠宝成为消费者的首选，高级珠宝行业的整体走向呈现上升态势。于是这也成为珠宝商们加速布局全渠道，与消费者建立互动的时机。有分析表明，珠宝将是奢侈品牌在中国和印度赢得更多消费者的关键。
 
据贝恩咨询公司数据，珠宝早在2018年就成为奢侈品行业表现最强劲的领域，该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7％。这对LV是拓展增量的绝好机会。
 
2020年将是奢侈品行业重心向硬奢转移与升级的重要时刻，布局高级珠宝是各大奢侈品品牌的“救命稻草”。谁现在占据了高级珠宝市场的制高点，谁也就有机会成为硬奢领域未来的领导者。