蒙牛行业排名创新高，它是如何成功借势营销的？
在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛集团连升2名、位列第7，创下其全球乳业排名的历史新高，也成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。早在去年该品牌就已经实现了收入881.415亿元，同比增长42.6%。多年来该品牌的成长，大家有目共睹，如今能为我国乳业在全球中抢占前列，不得不为之而倍感欣慰。借助万众瞩目的体育赛事，该品牌又来了一波成功的借势营销。
1.差异化赞助：该品牌为北京冬奥会品牌赞助了1000万奖金，通过借势冬奥会最火的运动员，在女足夺冠这波体育热点中，成功收获了超过5亿阅读量的热度。该品牌借助谷爱凌北京冬奥会夺冠的热度，进行了多维的营销宣传，为品牌营销能力带来了良好口碑。
2.精准找到契合点：品牌将产品与热点打造强关联性，并向广大目标消费群体植入产品能为大家带来健康和欢乐的品牌理念。而且体育运动员良好的身体素质、吃苦耐劳的精神也间接赋予了品牌养过健康、积极正能量的形象，为企业进行了恰如其分的品牌形象背书。
3.快速反应借势传播:当所借势的运动员在赛事中夺冠时，该品牌及时宣布了对中国女足进行赞助金支持的消息。当该运动员夺得金牌时，品牌及时发来了祝贺，且上线了品牌赞助的纪录片。围绕品牌借势制造的热点话题，进行二次创作，以达到流量更大范围传播。借助体育的广泛性与积极形象，该品牌将产品天然具备的特性与热点赛事有机结合，成功将产品高品质的特点、品牌理念在用户潜移默化的欢乐中成功占领了用户心智。
经过赞助、找契合点、届时快速反应，该品牌还将流量有效变现。品牌围绕热点在自己的各大对外窗口将品牌与热点人物、话题高度融合，成功将流量转化成了留量，为品牌客户留存、转化、裂变创造了机会。这几年我们不难看到，该品牌的硬广告越来越少，而借助事件和热点营销的效果做得越来越好了，这方面值得我们一起学习参考。
