真香！iPhone 12 卖疯了，临时加单 200 万台，iPhone 全球激活量超 10 亿

苹果最新 iPhone 12 系列亮相后，许多网友都觉得相对上一代 iPhone 11，这代升级并不大：没有高刷屏、没有屏下指纹、刘海依旧。相反，新机某些方面甚至有所退步：不带耳机、不带充电器、信号差、电池缩水等等，网络上铺天盖的吐槽与质疑之声伴随而来。蓝色版本的 iPhone 12，因真机与官网图片色差大，被群嘲“太丑”上了热搜。

被大家一脸嫌弃的 iPhone 12，与当年 iPhone 4、iPhone 6 的一众好评大相径庭。就在许多人认为 iPhone 12 系列前景黯淡、销量将下滑的时候，却被现实狠狠地打了一记耳光。10月 16 日晚 8 点，iPhone 12 系列开启线上预售，各大电商首批货瞬时售罄，苹果中国官网也一度崩溃。10 月 23 日，iPhone 12 线下首销，Apple Store 门店排起长队。许多机型一机难求，黄牛加价千元以上。

近日，有供应链传出消息：因供不应求，苹果已向供应链增加了 200 万部 iPhone 12 的订单。不少机构推断 iPhone 12 系列销量将创新高，超越创造销量神话的 iPhone 6 系列。2014 年推出的 iPhone 6 系列，累计销售超过 2.5 亿台，是迄今为止全球最畅销的智能手机。

自 iPhone 6 创造高点以来，iPhone 出货已连续 5 年下滑，iPhone 用户换机周期逐渐变长。导致全球 10 亿 iPhone 用户中，使用旧款 iPhone 的用户越来越多，这些用户都是 iPhone 12 系列的潜在购买对象，尤其是使用 2017 年前非全面屏 iPhone 的用户。

天风国际分析师郭明錤给出的报告显示：预计 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 开放预购后 24 小时内的预购订单达到 170 – 200 万部，而作为对比，iPhone 11 系列为 50 – 80 万部，而 iPhone 6 系列为 400 万部。不过，iPhone 12 mini 和 iPhone 12 Pro Max 需要等到 11 月 6 日开启预购。

郭明錤还预估：iPhone 12 与 iPhone 12 Pro 开卖后首周销量为 700 – 900 万部，作为对比 ， iPhone 11 系列为 1000 – 1200 万部，iPhone 6S 系列为 1300 万部，iPhone 6 系列为 1000 万部。iPhone 12 Pro 的初期供应不足限制了首周末销量。

信达证券预计：苹果今年第四季度供应链订单在 8000 万至 8500 万部，2021 年销量有望达 2.3 – 2.4 亿部。

Above Avalon 发布的数据报告显示，因 iPhone 12 系列持续热销，2020 年秋季，苹果 iPhone 的全球总激活量达到了 10 亿台。不过相对 10 年代初期，iPhone 的销量增速是在不断放缓的。

尽管 iPhone 销量增速正在放缓，但是 10 亿用户为苹果带来了更多的营收增长空间。最近几年，苹果通过硬件层面的 Apple Watch、AirPods 和软件层面的 Apple Music、Apple TV+ 等与 iPhone 强相关的增值服务刺激营收。

随着 iPhone 开始支持 5G，并增加 mini 机型，以及新版 iPhone SE 的推出，把价格下探到 3000 元区间，苹果的产品策略有了一些“机海”战术的味道。通过这些举措，iPhone 将会填补更多市场空间，并吸引更多安卓用户“叛逃”。