佰达慧兴简述品牌在抖音电商平台中，底层逻辑里的渠道与方向有何差别

创建搜索场景，运营品牌的阵地，在货找人的基础上，补足路径是品牌定位的基本条件。

过去，品牌在抖音电商的渠道运营主要分为两种类型。一是直播间的交易，包括直播间和品牌官方直播间;另一种是带有商品的短视频，通过悬挂的购物车进行交易。

从通道逻辑到品牌定位，都需要从0到1的转变。比如品牌定位，企业文化以及品牌未来战略走向。

如果只是电商一个渠道，那就意味着可以在不同的直播间里售卖，可以挂不同的购物车来分流。这也意味着频道路径相对复杂。从消费者的角度来看，如果不是官方的直播房或者产品详情页，就很难区分是和谁交易，这对建立品牌信任是不友好的。

尤其是在货架场景中，变成位置运营后，也许不同的直播间和渠道仍然可以挂着购物车进行多元化，但最终的流量一定要集中在品牌官方运营的货架场景，或者官方旗舰店。

佰达慧兴认为相对集中的经营，在消费者信任度更高的同时，也会产生路径依赖，更有利于长期回购。

当寻物交易开始快速增长时，就意味着回购和上架场景的需求已经走出爆发期，品牌必须建立完善高效的回购路径。

寻找中心场的的成立将成为这条路径的枢纽。

首先完善品牌搜索系统，在中国台湾建立搜索，更高效地专注于品牌定位。结合品牌案例和平台信息，我们将搜索系统划分为前期内容引导和搜索结果页面，以及后续品牌位置的运营和优化。

抖音其实是两个场景的融合。一个是抖音的内容，一个是抖音的网购场景。两者的融合，使得从“看”到“做”的消费路径更短、更快。

“一次又一次的搜索”是连接这两个场景的纽带。在短视频中观看同款产品介绍或视频后，可以直接跳转视频标题中的#话题、评论区蓝色小单词、评论区顶部单词。进入搜索结果页面，保存搜索关键词链接，直接从内容场景跳转到电子商务领域，让消费者的决策更加高效。这一点比传统搜索更有优势。两种场景融合的优点。

其次是品牌定位的搜索优化，主要分为标题优化和产品优化。哪些关键词更准确、频率更高，单词的长度有多少更容易检索。放置多少产品，什么样的产品场景，如何排序，这些都应该基于丰富的平台产品不断优化。还有搜索结果页面的显示。是否建立品牌。