看看别人家的报纸设计，创意都比你好！【杰视帮】

作为一个电商设计师，谁还没被甲方爸爸折磨过。

 

不到最后一秒，你永远不知道爸爸要的是什么，可能爸爸自己都不知道。

 

这个logo放大的同时能不能再缩小一点？

要体现质感，你这个黑不能太单调，要够五彩斑斓！

不要用PS做，太不专业了，得用Photoshop，懂吗？

 

 

我不懂，我真的不懂...

我们做设计的不仅被要求活儿好、花样多，还得钱少、不粘人。最后，熬夜加班变成我们的专业素养，头发没了，灵感也没了。

那都这么辛苦，凭啥别人月入过万，你工资3000？你跟大神差的到底是啥？

 

重点来了，这玩意就是创意。

虽然我们技法不行，但是技法只是工具，是表现形式，真正核心的是创意。

 

一个好的创意可能不需要多么复杂的特效堆积，却足够打动人心。

 

为了证明创意的重要性，这一期，我们就来看看报纸广告，来看看没有技法加持，仅靠印刷、排版的传统媒体能给我们带来怎样的惊喜。

 

首先，我们先来看下《你的名字》宣传时，用到的报纸广告。

报纸的正反两个版面，共同构成了电影中的经典场景。同一地点，不同空间，男女主角却触碰不到彼此。

但是！当你将报纸折叠，面向阳光举起时，你会发现，他们面对面相遇了。

对电影主题的完美契合让这支广告在社交平台广泛传播。果然，大家就是会因为这种自己无法遇到的奇迹而感动。

同样利用报纸透光性及光照的还有日本彩虹乐队的30周年海报。

 

彩虹乐队（L'Arc～en～Ciel）成立于1991年，是日本最有影响力的摇滚乐队之一，队名L'Arc～en～Ciel直译为“在天空中的桥”，也就是彩虹的意思。

 

为庆祝乐队成立30周年，以及乐队时隔四年半再发新歌《ミライ》（未来），他们在《读卖新闻》上刊登了一则特别的广告。

报纸正面以渐变的蓝白天空为主，上下的空白位置印着笔画缺失的日文和英文。乍一看，有点摸不到头脑。

 

翻开反面，与天空相对的位置是彩色渐变的图案，上下方的留白处同样印着笔画缺失的日文和英文。

然后，根据报纸上的提示，将彩色渐变一面朝向天空。在光的照射下，你就会得到一道彩虹。

广告上残缺的字符也被补全：

虹を架けよう。何度でも。

架起一道彩虹吧。无论多少次。

L'Arc~en~Ciel 30th L'Anniversary

彩虹乐队30周年纪念

 

这则广告为彩虹乐队宣传的同时，也为疫情中的人带来希望，寓意着不要放弃，终将迎来美好的未来。

如果说除中国之外，有哪个国家特别喜爱熊猫？

 

那答案中一定有个日本。日本人对熊猫的喜爱可以说是到了痴迷的程度。

 

排队几小时，观看20秒，熊猫刚来日本的时候，那叫一个万人空巷。连小丸子都说：人生在世，连熊猫都没有看过，会非常丢脸。

所以，当日本上野动物园出生的熊猫香香按规定要回中国时（国外出生的熊猫宝宝到了3岁左右，必须归还中国），日本民众可以说是非常伤心。

于是，《东京新闻》就将香香搬上了报纸，不同期的报纸印着香香的不同部分，拼起来就是一个完整的香香等身海报。

为了拥有真人大小的香香，不少日本家庭都提出了购买一整套的申请。

估计也只有痴迷熊猫的日本，才能想到这种创意吧~

下面这个广告获得了日本第40届新闻广告大赏的报纸广告大奖。

受新冠疫情影响，株式会社的新员工无法与同期员工见面。

 

于是，该公司通过社交媒体和电子邮件收集新员工信息，并经过马赛克的艺术处理后，形成以“即使无法见面，也是一辈子的同期”为主题的报纸海报。

 

这就有点“但愿人长久，千里共婵娟”的意思了。

我想快点见到你，但你不必现在就回家。

岛根县的这则广告要求民众配合疏导隔离的防疫措施，并劝导大家在5月大假期前不要回岛根县。

 

作为市政公关广告，类似信纸的背景设计搭配手写体、方言等文字元素，让整个版面呈现出一种温暖、舒适的情绪基调。仿佛是政府给每个家庭写的一封信，让人倍感亲切。

这几年不断地接稿子，做项目，技术要学，创意要想，每天改方案改到头秃。

 

到底要怎么做，自己的设计才能得到认可？

到底是什么样的创意，才能让别人一下子记住？

 

这些问题跟一座山一样压在我身上。

 

每当我被压到喘不上气的时候，我都会选择出去看看。

 

换个节奏，换种生活，去感受世界的温度。

 

反正死磕，我也想不到东西。

所以，如果你也在为创意困扰，绞尽脑汁，始终想不出一个满意的答案。

 

我建议你，暂时“丢掉”工作，放下手机和电脑，看看报纸，读读杂书，又或者约上三两好友，吃个火锅，撸个串串，吹吹牛皮。

 

清一清自己的小脑瓜，灵感的迸发往往就在一瞬间。

再不济，咱也能涨两斤肉不是。