【2004年旧闻】动感地带确定2004传播新主题 扩张我的地盘

http://www.sina.com.cn 2004年05月31日 13:18 新浪科技 　　新浪科技讯 据悉，本年度“动感地带”(M-ZONE)新的传播主题—“扩张我的地盘！”已经即将出笼，中国移动已经做好了充分准备，并且赋予此次传播一个响亮的口号(Slogan)——“没错！，我就是M-ZONE人。”从此，“动感地带”客户有了一个新的称谓——“M-ZONE人”。有消息灵通人士认为，中国移动此举旨在巩固“动感地带”(M-ZONE)去年在客户规模、市场营销和专属业务发展上取得的市场成果，并以此继续扩大战果。 注册财富会员人人得奖 E歌时代来临了！ 新浪招商引资征代理商 上网实用手册 　　根据中国移动官方的解释，“扩张我的地盘！”旨在通过不断的业务创新向年轻客户群提供更多更好的动感地带(M-ZONE)专属业务；通过品牌联盟、与手机等终端设备厂商的纵向合作以及丰富的业务和资费组合赋予年轻一族更多“特权”；通过举办更多更好适合动感一族口味的街舞、路演(Road Show)、聚会以及对体育、音乐等的赞助活动，扩展用户活动空间，激发用户参与热情，帮助用户轻轻松松扩张“我”的地盘。也有分析人士指出，动感地带(M-ZONE)是在扩张“自己”的地盘，“动感地带”品牌与文化建设将是其今年以及今后一段时间的工作重点，这表明中国移动正在努力促使年轻客户认同“动感地带”(M-ZONE)的品牌理念并找增强到品牌归属感。 　　年轻人对对于“动感地带”(M-ZONE)都不陌生，去年是中国移动正式在全国大力推广“动感地带”(M-ZONE)客户品牌的第一年，携之前在广东的成功试点经验，中国移动惊人举措不断——重金聘请在年轻时尚人群中人气极旺的周杰伦代言“动感地带”(M-ZONE)、举办“首届中国大学生街舞挑战赛”掀起全国600万大学生参与热潮、赞助“华语音乐榜中榜”、联手快餐大王“麦当劳”共推“动感套餐”、“动感地带”(M-ZONE)品牌赞助周杰伦广州一系列个人演唱会，以信系友、以舞会友、以歌交友、以食聚友，“网”聚人脉；力推“动感地带”用户话费节约、手机常新、业务任选、联盟优惠四大“特权”，“网”罗人心，取得了巨大成功。来自中国移动方面的消息称，自去年3月15日动感地带(M-ZONE)全国上市截至年底不到10个月的时间，动感一族已经成长为超过1000万的庞大用户群体，在其15-25岁的目标受众中品牌知名度和美誉度也分别达到80%和73%(数据来自AC NIELSEN的调研)。 　　专业分析人士认为，中国移动“动感地带”(M-ZONE)今年宣布“扩张我的地盘”这一传播新主题应属顺理成章，是对其品牌口号其去年“我的地盘，听我的！”传播主题的自然延续。的最新诠释。而“没错！我就是M-ZONE人”口号的提出则说明“动感地带”品牌更加关注年轻人的生存状态，“动感地带”已经逐步成为年轻人追捧的时尚品牌。毫无疑问，去年中国移动“动感地带”(M-ZONE)客户品牌获得了大发展，用户数量增长迅猛，但应该注意到全国15-25岁城市人口总数远不止1000万，“动感地带”(M-ZONE)尚有更多的用户市场有待占领。当然对于中国移动而言，除了争取新用户，还需要逐步建立动感地带(M-ZONE)既有客户的品牌凝聚力和忠诚度，把这些客户牢牢留在自己的阵营内。