解读M鲜生热销背后：那些“看得见”与“看不见”

春天已经到来，但是潜藏在家电行业底层的“寒冬”似乎并未真正过去。进入3月，家电品牌新一轮应对市场的战略部署悄然开启。新一季的市场热度伴随一场席卷全国的新品首销快速升温，美菱M鲜生风头一时无两。

“看得见”的发声 “看不见”的发生

虎年开局，健康化、高端化、品质化继续打开成长空间，可以说为今年家电消费的趋势和发展拉开了序幕。

中国家用电器研究院院长刘挺表示：“有限的市场增长空间正不断收窄，探索破局之道，寻求更多机遇迫在眉睫。毋庸置疑，回归产品和用户原点仍是关键，美菱此举无疑是立竿见影。”

凭借敏锐地嗅觉和迅速地执行力，M鲜生精准出击。从专业培训、终端展示、产品体验到场景布局，美菱的动作可谓是一气呵成。此次新品首销，正以迅雷之势覆盖全国终端市场。

开年首销为何是537WQ3S？究其背后的原因离不开产品本身。众所周知，“美菱鲜”、“美菱薄”和“美菱净”已经成为美菱响彻行业的三张名片，而集“美菱鲜”和“美菱净”于一身的537新品，其产品实力毋庸置疑。

从行业影响、市场反响到用户口碑，M鲜生作为美菱剑指高端的一柄“利刃”，已然占据行业市场一席之地。新品的发声，无论是结构、容量还是价格段位，强化了M鲜生系列产品全局阵营，其与前期上市的M鲜生508WQ5S形成美菱终端的云母岩双子星，持续升级产品阵容，品牌在高端领域的渗透加速发生。

“看得见”的需求力 “看不见”的创新力

无论市场要素如何多变，竞争环境走向如何？立足于满足用户需求的技术创新、产品升级，一直是不变的规律。以用户需求来定义产品的功能创新和边界探索，才能真正让创新力与需求力完美打通。

值得一提的是，此次与产品亮相齐头并进的一场名为美菱M鲜生“净味长鲜”通关赛活动，再度刷新了家电行业面向用户交互和沟通的新模式。公开透明的形式，让用户深度、零距离并切实的参与到产品的保鲜演绎中来。敢于将产品全方位，毫无保留地置身于广大用户和客户的见证目光下，其背后正是品牌对产品品质的绝对自信，以及切实解决用户痛点的决心体现。

回归产品本身，M鲜生537涵盖了所有保鲜场景，33天玫瑰长鲜，十分钟快速净味。切实解决食材长期存储营养流失的痛点，满足用户囤鲜的需求。结合核心单品上市推出的通关赛活动，进一步证实了品牌在高端系列冰箱的做大做强。

自M鲜生产品问世以来，产品升级+营销方式的推陈出新，美菱顺势而为的同时，源于对差异化保鲜存储场景关键密码的解锁，品牌正形成独有的内生动能，不断开辟新赛道的同时，更以绝对优势持续领跑。

竞争激烈的家电市场，硝烟从未停止过。接下来，敢于亮剑、敢于出招的美菱又将有何表现？时间会证明，市场也将会给出答案，让我们一起拭目以待！