农业项目不能做品牌？哈尔滨策马企业营销策划机构

面对全球市场力量，区域农业的经济状况仍然不利于当地生产者；利润缩小并导致一些企业破产。除此之外，不公平和弄巧成拙的政治继续削弱一个基本信息：当地种植的食物是一件好事，不仅从区域经济意义上来说，而且从个人健康、家庭健康和地球健康角度来看。这是一个强有力的信息，很少在地方层面以连贯和激烈的方式传达，但经常被国际连锁店采用。为什么会这样？当利润受到挤压并且个体生产者的权力被夺走时。作为北爱尔兰四家农民的合作社，Veg NI正在寻求夺回一些控制权，并提高人们对当地农产品的营养和环境效益及其更好的口味和价值的认识。农业已被政治化，人们正在努力利用包括设计在内的所有可用工具继续获得当地支持。帮助 Veg NI 的是总部位于伦敦的Jack Renwick Studio  (JRS)。在类似的利润紧张和预算紧张的经济条件下工作，工作室以有限的手段、功能和农业机械一样的方式努力寻找创意方向，但充满活力和喜悦，讲述了一个简单而明确的命题“蔬菜正在爆发”与善良'。

对我来说，这里的创造力在于生产的经济性。特别是工作室设法从库存图像中提取的性格和能量。这是一件很难处理的事情，但通过简单地把它切成薄片，并赋予它向外的动力，工作室就成功地画出了一些引人注目的、充满潜在能量的东西，就像蔬菜一样！此外，“内在决定一切”的理念也引起了共鸣。执行是粗糙但有计划的，一种拼贴画般的美学，不挑剔，创作有趣且自发，并服务于引人注目的视觉信息和想法。

与 JRS 所做的大部分工作一样，这项工作取决于一个简单而聪明的想法。 “Powerful”，用北爱尔兰方言发音拼写为“Parful”，“Parful Produce”成为一种可拥有的资产，并已发展成为爆炸性的身份。它谈到了区域性、权力（健康和社区）和生产所有权。这个想法本身就有很大的运行空间。大量的蔬菜提供了各种强烈的图形形状、纹理和颜色，对所有人来说都是可识别的和有吸引力的。切片和切块后的这些成为整个竞选材料中可拥有和可识别的资产，并通过添加坚固的不规则形状、色块和体面的文案来支持。

ResotYg是一种“外观完整”的现成字体，在混合大小写时散发出一点不稳定的蔬菜质量（铸造厂明确暗示这种违反规则的行为），并且在“v”的切割中简直是愚蠢的、“w”和“x”，但与图形元素产生了很好的共鸣。不同寻常的是，这使得所有人都感觉非常朴实、奇怪，并且与那些因为不符合特定的“经济条件”（或印刷标准！）而丢弃产品的做法相反。

切片和切块、堆叠和包装。这是一个好主意，但真正卖点的是它的动议。帖子的构成和安排很有力量，但动作完全在网上销售，向外爆发，并与文案相交。

在撰写有关品牌的文章时，我会尝试着眼于社交媒体等困难的环境，看看它们是否都紧密相连，形式、颜色和信息是否有足够的多样性，以使其随着时间的推移保持活力和凝聚力，而事实确实如此。所有东西几乎都有变化，甚至标志在蔬菜之间切换也取决于哪个生产商使用它，但它们都很好地结合在一起。

JRS将该解决方案描述为一个简单、具有成本效益的系统，旨在为小农户提供一种个性化的方式，使其被认可为更大集体的一部分，帮助他们争取自己的价值和未来。当以这种方式理解时，作品就不仅仅是一个标识符，而且是一场寻求巩固和集体化的运动，并将能量引导到做出改变。设计就是为此服务的。