与牛共舞：“微度假”火热出圈，如何避免成为“风口上的猪”？
近年来，受到疫情影响，不便远足旅行，短期短途的“微度假”活动迎来大幅增长。进入2023年，中国旅游活力涌动，在跌宕起伏中旅游消费呈现出新趋势：时间短、路程短、体验性强的“微度假”改变着旅游业传统的发展格局，开辟出一条新路径。
所谓“微度假”，是以城市为中心辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。“微度假”有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展，变化和变形之中。业内认为，“微度假”是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长，发展潜力巨大的新兴市场。
相关调查显示，35.5%的被访者倾向于在旅游地停留“1～2天”、56.2%的被访者选择“2～3天”、8.3%的被访者选择“3天以上”。近九成的公众更青睐时间在3天以内的短途旅游，人们更加倾向于多次前往城市近郊或乡村旅游。
迭代更新是每一家企业都需要进行的前瞻性思考，“微度假”市场前景巨大，从业者纷纷抢滩布局，以抢占先机。但如何避免成为“风口上的猪”，则是众多企业需要思考的问题。作为微度假项目来说，产品业态只是基础载体，产品之上要构建一种生活方式。生活打造出来之后，就成为一种刚需。在它之上，要形成、传递一种价值观，打造出文化价值。
另外，值得注意的是，微度假更多追求的是“小而美”。体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。
整体来看，，“微度假”被认为是下一个旅游风口，未来，打造以文化为核心、以旅游为载体，以商业为带动的文旅商业综合体，或将盘活大旅游、大产业和大市场。
舒晓飞投顾编号：A1150613120001
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