陈湛匀教授：如何设计拳头产品获得更多的消费者的认可？

什么是拳头产品？企业要不要打造拳头产品？有的企业推出了众多的产品，却难以获得更多的消费者的认可，甚至拉跨了企业的发展。

陈湛匀教授指出：拳头产品，它是企业的核心竞争力，是企业一步步强大，不断深入人心的关键；拳头产品还代表企业的品牌，是企业品牌的具体化。

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

我们通过北汽越野的案例进行分析拳头产品。在中国越野车市场中，北汽越野可以称得上是“扛把子”，一直专注于纯国产越野汽车的生产，市场份额高达30%。北汽越野拥有全国一流的专业越野车研发团队，还打造了全国独一无二的“越野车研究院”，花费数十亿元建立了越野车现代化生产基地，开创中国越野车制造行业先河。这无疑都成为了北汽越野拳头产品更新换代、屹立市场的保障。

那么北汽越野的拳头产品到底是什么呢？那就当属堪称“国产牧马人”的BJ40，该车型是经过累计完成 530 多万公里实车道路可靠性试验和1260 余项系统及零部件试验，不论从整体设计还是硬核的越野能力，都可谓千锤百炼的精品。

但北汽越野并没有止步于BJ40 ，而是不断地进行更新升级。随着国六标准地推出，北汽越野推出BJ40 PLUS四款国六版车型，快速完成国五到国六的过渡。新车在外观、内饰以及动力方面都有所升级，是一款高性能地专业级越野车，也是北汽越野发展至行业拐点处的硬核产品。

北汽越野更新拳头产品的步伐从未停止，北汽越野的坚守和对越野产品“高、新、特”的精琢，正得到越来越多消费者的认可。2019年4月，北京越野与中国航天探月工程再一次达成合作，双方共同发布中国航天探月工程用车，其中BJ80成为中国航天探月工程院士用车，BJ40全系成为中国航天探月工程师用车；2019年 5月15日，多国政要参与的亚洲文化嘉年华活动上，也是采用了BJ40 作为出场用车…

陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化资本运营系统理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长，上海市商业决策咨询专家。创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养研究生、博士研究生百余名。

已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。上海电视台 《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学和国外大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。