(行为经济学摘要) 探讨众筹决策的主观性

文献标题（Title）：探讨众筹决策的主观性

作者（Authors）：Jie Ren, Viju Raghupathi, and Wullianallur Raghupathi

发表杂志 （Journal）：Journal of Business Venturing Insights

发表年份（Year）: 2021

摘要 （Abstract）：决定众筹平台兴衰(the rise and fall)的项目融资表现，在很大程度上受制于投资者的主观行为(subjective behaviour of investors)。利用属性替代理论(attribute substitution theory)的视角，我们重点研究了影响投资者主观融资行为的两个因素：项目描述中的感性语言和先前投资者的风险融资选择。根据同一理论，我们将项目分为享乐型(hedonic)和功利型(utilitarian)，确定这些因素与项目的融资成功之间的关联是否因享乐型项目和功利型项目而不同。利用Kickstarter的数据，我们的分析显示，对于享乐型项目，寻求风险的投资者比率与项目成功之间存在正相关。此外，我们还发现，在所有项目中，项目描述中使用唤醒词(arousal words)的程度与项目成功之间存在正相关。因此，这两个正向关联对于享乐型项目(hedonic projects)比功利型项目(utilitarian projects)更强。我们的发现表明，众筹背景下的投资者在资助项目时并不总是做出理性的决定 (Our findings suggest that investors in crowdfunding contexts do not always make rational decisions in funding projects)。这对一个项目在众筹募集市场中的定位有影响。

关键词（Keywords）：属性替代视角 情感唤起 企业家 享乐主义和功利主义项目 Kickstarter 基于奖励的众筹 寻求风险的支持者比例

引用（Reference 这里是用了MLA文献引用格式） : Ren, Jie, Viju Raghupathi, and Wullianallur Raghupathi. "Exploring the subjective nature of crowdfunding decisions." Journal of Business Venturing Insights 15 (2021): e00233.

链接: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S2352673421000111

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翻译：小鹿心里有光亮