什么是Z世代？（转载）

https://mp.weixin.qq.com/s/yVVkcrdQAKwJ7QIpqfyEjA

完整链接

Z世代(Generation Z)主要指成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步、1995年至2010年出生的一代人，它们正在成为消费主力，理解他们，必须超越传统的市场观，从新的亚文化视角去解读。

我们最近在做一件几乎不可能的事：搜集所有的Z世代亚文化物种……

但事实证明不可能：Z世代的亚文化不仅极其丰富无法穷尽，而且，Z世代的亚文化物种是完全动态的，每天都在潮起潮落……大众所能知道的亚文化，其实都是已经出圈的物种，那些还没有出圈的新物种，随时都在变异和融合。

为什么想做这件事呢？是因为这些年来，大多数新文化潮流、消费新热点、IP新星，几乎都来自Z世代的亚文化，从各种的亚文化物种中诞生、发展、破圈，只要抓住Z世代的亚文化，就能抓住新时代新消费的机会和爆发点。

不过，有探索必有收获，虽然亚文化物种不可能全搜集，我们却至少成功梳理了Z世代的亚文化圈层脉络……物种可以无穷变化，但圈层却是比较稳定的。

我们一共梳理出16个Z世代的亚文化圈层，不一定彻底完整，但基本涵盖，彼此之间也有很多交叉、融合的关系，分别是——

| 二次元 | 国风国潮 | 游戏电竞 | 潮玩酷物 | 硬核科技 | 御宅族 | 偶像圈 | 快文娱 | COS | 宠物 | 新舞音 | 新健康 | 新艺术 | 新教育 |  新竞技 | 街头野外 | 

这些亚文化圈层有着极强的势能，非常高的活跃度，是各种亚文化新物种的孕育成长地。只要持续关注它们，就能感知新时代新文化新消费的脉搏，发现各种新机遇，获得品牌的跨越式增长。

所以，感知这16个Z世代亚文化圈层非常重要——

01

二次元圈

二次元是Z世代最大的亚文化圈层，据统计，Z世代人群中至少有48%的人是二次元各种文化的深度喜爱者，而对二次元相当了解、受过影响的人在Z世代中超过了90%。

这也正是B站能依靠二次元动漫，占据Z世代大部分人群的原因。

图片

到底什么是二次元？这个词最早来自Z世代对动画、游戏等ACG作品虚构世界的一种称呼，由于早期的动画、游戏作品（ACGN作品）都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，后来简称“二次元”。