未来文旅夜游经济发展将走向何方|2023重庆文旅夜游产业博览会

无夜游，不城市。夜游夜娱是城市不可或缺的一部分，白天步履不停、繁忙运转的城市还有“两幅面孔”，夜幕降临，灯光亮起，就会呈现截然不同的面貌和精彩。人们可以在夜晚尽情畅游，享受区别于白昼的游玩之乐。夜游的渊源由来已久，从古至今都是大众向往的愉悦体验，李白的《将进酒》，顾闳中的《韩熙载夜宴图》等不计其数的诗篇画作都为我们记录了当年引人入胜的夜娱百态。

早期的夜游是达官显贵特有的娱乐方式，在百姓日落而息后笙歌宴饮，畅享夜游之乐，直到宋代，商业经济的高度繁荣推动城市空间乃至行为管理由“里坊制”向“街巷制”的关键转变，令身份象征的“夜娱”成了人尽可为的“夜游”，令城市真正成为生产生活高度融合且全天不打烊的综合体，酒肆勾栏、戏楼市集、各色节庆，越夜越精彩。据记载，北宋汴梁“夜市直至三更尽，才五更又复开张，耍闹去处，通宵不绝”，繁荣夜景令人神往。

众所周知，文化和消费都以闲暇时间为前提，而当代都市人群的闲暇基本集中在夜晚，人们白天绷紧的神经会在夜晚放松下来，迟钝的感官重新活跃，对生活的情绪饱满起来，不仅易于做出消费行为，更重要的是乐于创造文化和拓展社交，为城市社会经济注入活力源泉。可见，白天的城市专注生产，入夜的城市释放消费。城市创造并享受着夜生活，无论主客皆游乐其中，成为带动夜经济消费和引导城市复兴与转型的关键抓手。夜晚成为人们消费需求的兑现场景，宴饮、观影、看剧、会友、体验购物、演艺表演、艺术欣赏等等，都成为人们夜游的选择倾向，由此，夜游必然成为体验消费时代的集大成者。

在另一维度，夜经济是需要行政统筹的系统工程。要充分协调文旅、电力、交通、环卫、商业、教育、宣传等多个产业，既是性价比较高的带动城市经济繁荣和城市文化传播的方式，又是检验多产业协作效率和城市运营能力的试金石，如何在激发繁荣业态、维护城市秩序、产际人际联动等方面谋求日夜间、人群间、产业间、部门间的均衡，成为以夜经济推动城市复兴与城市更新的要点。

在未来，夜经济发展还将融入更多科技成果和区域业态，更加深入发展“沉浸式”体验，同时吸引更多行业参与其中，增强竞争力和创新力，使“夜游”进一步走向规模化经营。在这样的趋势引导下，当下的夜经济发展应该积极转型升级，探索未来发展道路。

第一，塑个性。城市夜游同样存在竞合关系，对于共享地域品牌的旅游目的地城市群更是如此，如何使得一个城市在众多相似地域特点中“脱颖而出”，“塑个性”是首要选择。要抓稳抓住本土文化特色，利用自然景色、历史遗迹、人文建筑、美食特点等特点营造系列品牌，在主品牌之下合理划分片区，形成和而不同的品牌合集，在差异性、集约性和规模性等方面实现各单元之间的良好夜游协作，保持外来游客和区域居民环游新鲜感。例如近年来知名的成渝城市群，个性鲜明的巴蜀文化，内涵丰富的地域特色，以及独一无二的地形建筑，共同支撑整个巴蜀主题的夜游发展。

第二，搭平台。为夜经济打造“N通一平”政策平台，可包括：比准入名录更好的负面清单，无需禁止的夜游业态都鼓励尝试；为小微企业和个体提供财务扶持，激发市场主体活力；合理且灵活的安排夜游商业场所，确保业态和人流的有效集聚；统筹关联性公共服务支撑，公安、环卫、交通、文教等等，规避短板效应；对公共营销资源进行针对性配置，如在傍晚时段利用公共融媒体渠道投放夜游宣传，定向引导客流。

第三，接地气。夜游项目打造不能建成“空中楼阁”，堆积概念创新而不落地日常生活的项目，无法达成创造就业、丰富生活的目的，实为本末倒置。夜游项目就要“接地气”，发展大众青睐的业态和场景，促使业态自主生长，不应刻意栽培，“烟火气”远比“高大上”更加珍贵，是吸引游人如织的根本内核。

第四，促联动。新时代的夜经济需要突破维度局限，与尽可能广泛的产业联动，实现可持续的赋能与创新。随着夜游经济的“井喷”发展，该领域将吸引其他参与者进入，市场竞争趋于激烈，逐渐整合，向规模化经营发展。基于夜游经济的文旅业态更丰富，跨界创新增加，目前的夜游文旅业态以浅度参与项目为主，未来强调深度参与，综合新技术打造的沉浸式体验项目，实现多产业联动。

综上，夜经济是城市旅游的优势和机会所在。为促进夜游产业向好发展，将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置多个展区，搭建文旅全产业链交流平台。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）