致力于打造“大家居建装行业设计生态圈”的中国建博会（广州），策展果然不凡。今年，展馆A区2.1馆将首次呈现“设计之家”秘境，这个由中国建博会(广州)、环亚联合设计、家居新范式联合打造的特别展区，将为来自全国的顶尖设计师和品牌方高管提供展会间歇时畅谈美食、交流论道、潮玩展览的特别之地，三大力量将在此集聚，“三最”现象级事件即将上演，会有您吗?

家居行业的亢奋时代：B端+C端同发力

2023年6月29日，国务院通过《关于促进家居消费的若干措施》，让2023年上半年家居行业发展有个华丽的收尾，又带给下半年一个亢奋的想象。家居新范式认为整个政策最关键的两点，定义家居消费的价值，指明家居消费的发力点。

家居消费的价值：家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。家居消费的发力点：打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

可以说，过去一年是整个家居行业亢奋的一年。2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、国家市场监管总局四部门联合印发《推进家居产业高质量发展行动方案》提出：到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群。

将两大政策放在一起，高质量发展行动方案偏向B端，家居消费若干举措偏向C端。家居消费新政又是对高质量发展进一步落地给予了着力点，指导品牌方在业务布局、产品打造、市场拓展等给予更加明确方向，增强了信心。还值得注意的是，这两个政策分别在疫情中、疫情后，如果说的是高质量发展行动方案是为后疫情时代家居行业指明了战略方向，家居消费则是后疫情下的第一个落地指南。

集聚三大力量，形成“三最”现象级事件

过去一年，家居新范式以家居高质量发展为指引，一直保持着与品牌商、零售商、渠道商、平台商等家居产业链上各方紧密沟通交流，逐步形成以品牌商、以设计师为代表的渠道商、以会展为代表的平台商三位一体的研究模式。这种研究模式，为观察家居消费新政提供独特视角，有效跟踪家居高质量发展落地效果，从而更高效精准满足品牌商的品牌优化、品牌传播的需求。

今年上半年，家居新范式先后与多个知名会展平台深度合作，强化了我们围绕头部品牌、设计师渠道观察后疫情时代家居行业新动向，探索与家居品牌传播合作的新模式。在这样基础下，7月初，中国建博会（广州）、环亚联合设计与家居新范式联合推出“设计之家”，以“设计”的价值链接家居产业链上的各方，以“设计”提升家居产业高质量的含金量，以“设计”驱动家居消费的高速度发展。

环亚联合设计的创始人杨志伟先生表示：“设计之家”的原本是展会上的一个普通的VIP接待区，经过重新打造，对标机场的VIP贵宾休息室，将其提升为一个社交空间，增加了有品位生活的沙龙，为展会上的设计师、企业家提供一个交流的空间，当所有人走进来时感觉就像一家人，最终让“设计之家”成为有内容有内涵的一个空间。

具体来说，2023中国建博会（广州）设计之家将传统设计师VIP休息区全新升级为社交互动体验区，以社交厨房诠释高端品质生活，以设计驱动设计，围绕视、听、味、触、嗅五感体验宴请来自四面八方的尊客好友。让各位家人们在逛展的同时，还能沉浸在音乐和美食美酒的氛围之中，探索多元设计，发现社交乐趣，分享灵感创意，深化打造行业“设计生态圈”。

中国建博会（广州）被誉为大家居建装行业的全球第一展，来自于香港的环亚联合设计是亚太地区知名的国际化设计企业，可以说“设计之家”是三个行业内的头部企业联合打造的扛鼎之作。“设计之家”作为平台，聚焦三大力量，一是亚太区头部设计师，二是国内一线泛家居品牌，三是国内第三方，从行业协会、专业媒体到新型渠道方等，打通人与空间的业态体验，打通设计师与品牌商的沟通互动，打通线上与线下的营销转化，带来全新的会展体验。

我们通过“设计之家”形成“三最”的强大品牌影响力：在全球最大的大家居建装行业展，建立最综合性的家居设计体验业态，输出最为丰富的家居营销内容，从规模、形式到传播上堪为大家居行业的标杆，打造2023年大家居行业下半年第一个现象级的营销事件。

如果说中国建博会（广州）是一个超大规模的会展平台，“设计之家”则是展会上一个Mini的设计师平台；如果说中国建博会（广州）整体展览是品牌商偏商业的秀场，“设计之家”则是展会留出一个给予品牌商偏艺术的秀场。

家居新范式与中国建博会（广州）、环亚联合设计三方联合，既要从宏观到微观，从整体到局部，从商业到艺术，从品牌到个人的关注，为平台方、品牌方、渠道方输出高纬度的洞察，高价值的内容，形成高影响力的品牌势能。

6月29日家居消费新政发布，7月8日建博会开幕，我们三方将以“设计之家”诠释家居消费新政的深意，为家居消费新政落地打一个样板，最为重要的是通过设计师、品牌商传递出对家居消费走向高质量的信心、动力。

 结语：高质量的家居消费离不开“设计”

今年全国两会期间，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，介绍“坚定信心，奋发有为，推动商务高质量发展迈出新步伐”有关情况，商务部部长在答记者问时表示，消费有“四大金刚”，即汽车、家电、餐饮和家居。家居行业高质量发展行动与家居消费若干举措这一前一后的两大动作，恰好呼应了家居消费的“金刚”特质。让家居这种特质充分融入到国民经济、产业转型中，离不开“设计”，这一方面是宏观层面，国家层面的政策设计，“平台方+品牌方+媒体方”的商业设计；一方面是微观层面，设计本身对家居行业赋能，像“设计之家”集聚的力量，让设计因素成为家居消费中的标配，让设计成为引领家居消费走向高质量的新引擎。