艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体保持高增长的态势。

面对庞大的本地生活市场，头部大厂扎堆入局，抖音快手加速本地生活布局，拓展品类，加大流量扶持、拼多多充值页面出现“本地生活”入口、小红书上线餐饮团购功能等，2023年本地生活赛道进入“团战”模式。

本地生活“巨头”美团推出外卖直播，将本地生活直播推向新高潮。

美团直播的发展

早在2020年美团便在内部搭建直播技术团队，推出美团Mlive直播小程序，但是产品反响平平，没溅起多少水花。

今年4月，美团在“神券节”活动日开启外卖直播专场，联动“外卖+到店”两大餐饮场景，当天日活用户和外卖订单量同比增加了75%和50%，下场开播的百大餐饮品牌交易额增速超30%。

初战告捷后，美团乘胜追击，邀请当红明星和网红做客直播间，“直播带饭”让美团直播火速出圈。

7月，美团APP内测，在首屏推荐位推出“美团直播”固定入口，点击后，页面会跳转到直播聚合页，页面采用双列形式呈现不同直播间。

种种举措表明直播已成为美团发展的重要战略。

加码直播生态，吸引更多商家入局

当前，美团直播的高转化率、高核销率等数据，让商家对于美团直播保持极大的热情。

观看直播的消费者消费意愿高，特别是餐饮部分，不同于到店团购券需要消费者到线下门店进行核销，用户购买直播间商品券后，点击就能跳转到店铺下单外卖，即看即点即送。

据官方数据显示，商家的直播订单转化率平均为30%-40%，餐饮外卖和休闲娱乐商家转化率更高，此外直播间售出优惠券、套餐的门店核销率能达到90%。

美团推出的“美团直播助手”官方APP，是为商家和达人提供的免费开播工具。商家通过美团直播助手可以发布直播预告功能，并支持主播添加团购、兑换券、门票、团单等多类型商品。美团正不断加码对直播生态的构建，吸引更多中小商家进行自播。

目前美团直播主要以平台直播为主，中小商家自播为辅，商家包括餐饮、旅游、酒店、美业、家电等品类。美团官方直播间基本上都是真人主播，而商家自播形式多样，除了用真人主播进行讲解，部分商家直播间还会用录播、数字人直播等方式。

如何抓住美团直播新流量入口？

400万本地商家活跃在美团，其中九成是中小商家，让他们做直播，自身没有直播经验，投入太多的成本也不现实。虎芒为中小商家直播提供更低门槛、更低成本的本地生活商家直播解决方案。

在美团直播的商家直播间，大多数采用的是绿幕直播，主播真人讲解加背景图片和信息贴片。虎芒直播一体机支持绿幕直播功能，不需要电脑和复杂的直播软件，设备一键抠绿，可选用图片、视频作为直播背景，能够添加多个水印贴片，展示直播主题、商品优惠信息和核心卖点。虎芒还提供免费海量素材库，包含本地生活多行业多领域，点击下载即用，快速搭建专属直播间场景。

相比于手机直播间，直播一体机能实现更多专业化操作；相比于电脑直播间，直播一体机设备更加简化，使用更加简单。虎芒直播一体机成本低、效果好，对于本地生活中小商家做直播是高性价比的选择。

美团直播正有望成为帮助商家解决新客获取和订单增长的新引擎。本地生活商家们，如果你也想抓住美团直播新风口，欢迎咨询了解更多。

本地生活直播间搭建方案