第742期 | iOS14增长支持方案：iOS 14后移动营销解决方案及洞见

第742期

应用隐私的演变历程

2008 年 7 月，App Store 横空出世，自此开启了现代应用经济。最初的设计是让每款应用在设备中的 "孤岛 (silo)" 上独立运行，而这对应用变现和当时尚不成熟的应用产业产生了深远的影响。

为了监测安装推广活动的成效，营销人员需要监测应用中发生的行为 (例如查看广告)，然后与另一个行为 (安装另一款应用) 相对比。这类数据精确且可重复，能帮营销人员高效决策。

但支撑整个数据生态的是最初为应对应用"孤岛" 问题而创造的解决方案。应用史上的首款解决方案是唯一设备标识符(UDID)，在 2012 年前被广泛采用，后来被 IDFA 所取代。

Apple 会为每个设备分配一个独一无二的、可重置的标识符 (ID)，设备上所有的应用都可以访问该标识符。用户可以在设置中限制广告监测，但多数用户并未设限。

点击和安装行为都带有该 ID，因此，营销人员能够借助 ID 监测点击情况并与安装对比，而移动监测合作伙伴就可以据此进行归因。随着移动生态系统的发展，用户对这个产业的了解也逐渐加深。

在个人数据的访问和管理问题上，许多用户 (和立法者) 都产生了顾虑，这一点合情合理。在立法方面，欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 和美国加州的《加州消费者隐私法案》(CCPA) 陆续出台，对数据的保护和处理进行了规范。

与此同时，应用产业也与时俱进，针对变化不断调整，以实现持续发展。时间快进到 2020 年，苹果召开全球开发者大会 (Worldwide DevelopersConference) 并在会上宣布，iOS 14 更新将包含更严格的隐私规定，应用必须先通过弹窗请求用户许可，在获得授权后方可访问 IDFA。

许多应用和应用营销人员一直都依赖 IDFA 进行归因，监测用户获取活动并以此为基础确保投资的安全和收益，而这一新规意味着这些数据今后将无法被保证。

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