审美风向标已变？ ins风 VS 粗糙风

    封面以一张典型的ins风照片开头。

    在现在的中国。ins风火的一塌糊涂。

    什么是ins风呢？Ins，也就是Instagram这款App的简称，是美国盛产网红的一个社交媒体，每个月都有10亿用户在上面分享自己精心拍摄的照片，点赞最高的up主就成了网红。这些网红引领着社交网络上的审美风格，俗称“Ins风”。在最近几年里，Ins风特指那种经过精心布置、仔细调色、略带小清新的风格。比如，一份精心摆盘的牛油果沙拉、一面马卡龙色的墙壁，或是一张沙滩上的完美自拍。这些照片，可能是网红们费尽心机，经过无数次调光和调色，花了好几个小时，用高级的单反相机摆拍出来的。可是，在围观照片的人眼里，这些网红生活得精致又惬意，似乎不用为任何事发愁，令人情不自禁地希望，我要是能过上这种生活就好了。就是这种风格的照片，让网红们成为普通人心中的时尚领袖，给网红们带来了巨大的经济收益。不然现在为什么越来越多的中国年轻人想当up主。在他们心中这是一个来钱又快又轻松的好职业。

    当然针对这种巨大的商机，一些网红公司早就嗅到了其中的商机。他们专门建造了所谓的打卡圣地，为的就是让普通人也能拍出网红的效果。比如，在2016年，美国纽约就出现了一个网红必去、少女心爆棚的冰淇淋博物馆。和传统博物馆不同的是，这是一个快闪店，只开三周，专门针对喜欢在网上高调晒图的人。进去之后，你就好像进入了一个粉色的梦幻世界，里面有巨型冰棍、糖果游泳池、用甜筒做成的房间，等等等等。随手一拍，就是标准的Ins风。在各路网红纷纷前去打卡之后，这个博物馆很快就在社交媒体上火了起来，从纽约开到了洛杉矶，又从洛杉矶开到了旧金山。虽然门票高达38美元，是卢浮宫的两倍多，但3万张门票，在开售的5分钟之内就一抢而空。

    不过问题也来了。只要是Instagram上火起来的地方，都会吸引一大批人去打卡。不管是谁，只要找到了那个场景，往那儿一站，就能拍出和网红一样的照片，就好像批量生产的流水线一样。所以上一代Ins风用三个关键词就能概括：精心布置、色彩明艳、小清新。这就带来了一个大问题，那就是同质化极其严重。比如，沙拉一定要有牛油果，咖啡一定要有拉花，照片的色彩一定要是马卡龙色。东西重复的多了。必然会带来视觉疲劳。首先产生抵制的就是ins风发源地欧美。随着年轻一代的崛起，他们的意识形态和对自身的认同，带来了新的网红文化。

     这里新一代的ins风正式登场。总的来说，新一代网红的照片可以归结为两个词：“真实”和“原创”。

    网红营销公司Estate Five的联合创始人琳西·伊顿(Lynsey Eaton)说，新一代网红不用单反相机，而是改用普通手机进行拍照。而且，他们也不在乎什么光线，什么背景。所有原先的审美法则，他们统统不在乎。他们在乎的，是这张照片是否能表现真实的、独特的自己。

      这里面的典型代表就是Instagram上的一个22岁的姑娘名字叫里斯·布鲁特施坦（Reese Blutstein)，她在短短的一年之内就积攒了23万8千个粉丝。她的照片里，没有精致的造型，也没有后期修图，都是再普通不过的自拍。如果非要说有什么特点，那就是她穿的衣服不是土土的，就是怪怪的。她告诉记者说：我从来不去想，我发的照片是不是太多了，我的主页是不是太乱了。只要我有了喜欢的照片，就会发上去。

    像里斯这样的年轻网红还有很多，他们都不喜欢精心安排好的照片。实际上，很多十几岁的年轻人还故意让自己的照片看起来粗糙一些。比如，他们会用一款叫做HujiCam的软件，这款软件能让你的照片看起来，像是20世纪90年代傻瓜相机拍出来的，有很多噪点，颜色也有些失真。迄今为止，这款软件已经被下载了1600多万次。一个20岁的大学生告诉记者说，大家现在都想展现自己真实的一面，很多人不光喜欢用镜子自拍，还会随手抓拍。

    从老一代“显示美好生活”的网红风，到新一代“展示真实自我”风潮的转变，不只是网络审美的变化，而是社会结构和社会意识形态的巨大变化。从社会结构上来说，千禧一代在各国崛起，年轻一代的所思所想，他们选择的，认同的东西，影响着各行各业的风潮。这一代的年轻人，他们对于自身的认同感更强，他们不想“学”别人，“像”别人，他们最在意的，是自身价值的展现。

   反观我们中国，中国有4亿左右的千禧一代，他们和上一辈最大的不同是，他们追求的是“现代化”，而不是“西方化”，他们乐于接受新科技带来的进步，但同时，也保有自身的文化特色，甚至以东西方的文化差异为荣。这，才是新一代网红对于“真实”和“原创”的追求背后的原因。

    这种审美风向标的改变。对整个店面装修风格和广告营销都带来了不少的改变。以前受欢迎的网红地标。适合拍照的快闪店。慢慢将变得不受欢迎。广告营销带货。也不是像过去那样握住一杯咖啡，露出刚做完美甲的指尖，就可以获得无数的赞。或者给美妆品牌打广告的方式，展示自己已经用完的空瓶子。可现在，这种方法已经不好使了。因为越来越多的消费者意识到，这些都是假的，都是品牌公司的营销手段。大家更愿意看到真实的自己，甚至是真实到近乎粗糙的风格。反而更会引起当代年轻人的共鸣。B站上越来越火爆的视频也越来越倾向于真实。原创。年轻一代的崛起，他们对于自我更强的认同感，让他们敢于追求，并且展示真实而独特的自己。整个世界总是趋于多元化的。在满大街同质化极其严重的装修风格，极其近似的消费体验，毫无差别的产品感受是无法抓住千禧一代的心的。有时候不必刻意模仿，只是做回自我，回到自然最初未经雕琢的古朴本质，你的美始终会被欣赏，会被发现。

这里有个建议，或许你拿着一杯调的略苦，不那么成功的咖啡。吃着一盘普通食材，但是明显用心制作的沙拉。不开滤镜，不开美颜，素颜的展示一身你只打算去周边公园逛逛的家居服。更能展示真实的自己。毕竟朋友圈里不是每个人都能开着跑车，喝着威士忌，去国外海滩度假。展示了真实的自己，你舒心，我们也不累。

最后以《大西洋月刊》的一句话结尾:

“他们想展示真实的自我，而不是假装成另一个人。”

文章中关于ins风的论述引用了马徐骏的相关报告

《欧美的网络审美为什么变了》