不管你愿不愿意 球鞋文化开始一步步侵占我们的生活
正如Ben Affleck新电影《Air》中描述的一样，Michael Jordan和Nike帮助球鞋这种亚文化渗透进人们每日的生活中。当我们突然警醒，发觉身边满是球鞋的时候，这个产业已经悄悄增长成为790亿美元的巨型蛋糕，每个人都想要分一块，甚至每个懂或不懂球鞋的普通人，人均鞋贩就是最好的证明。
运动鞋自1860年代首次为英国上流社会的门球和网球运动发明以来，已经走过了漫长的道路。
长久以来，人们穿着运动鞋是为了功能而非时尚，如今，运动鞋已经为一种完整的文化，成为一种自我表达的形式，也是一种可以在博物馆展出，甚至出现在拍卖行的高雅艺术，一双运动鞋可以卖到数百万美元的价格。在这种文化升级，扩圈的时代，它们被赋予了新的名字“球鞋”。
正如Ben Affleck在电影《Air》中描绘的那样，球鞋文化的出现应该追溯到1984年Nike和Michael Jordan的合作，推出标志性的Air Jordan系列签名球鞋。这是关于球鞋，篮球和收集它们的球鞋爱好者的故事。
大多数球鞋爱好者会将这种亚文化的出现归功于上个世纪70年代末和80年代初签名球鞋的兴起。Converse用Chuck Taylor All-Star统治了篮球场几十年，这段时间中Puma和Adidas等品牌开始参与其中。
多伦多的Bata Shoe Museum的馆长兼策展人Elizabeth Semmelhack说：“纽约发生的事情是篮球，嘻哈和霹雳舞的交织。”
但将球鞋文化转变为真正现象级的是Nike在1985年发布的Air Jordan 1。1984年，Michael Jordan还是一名尚未打过职业联赛的天才新秀。尽管如此，Nike作为一家跑鞋公司，还是将Jordan视为其品牌的未来，并与其签下一份为期五年，价值250万美元的代言合同。
Air Jordan 1并不是那种父辈会穿的篮球鞋，它以白色，黑色和红色的大胆配色首次亮相，这是对NBA要求鞋类必须有51%白色的指导方案的挑衅。感觉到这是一次营销机遇，Nike支付了球员每次穿着球鞋上场时收到的5000美元罚款。堵住得到了回报，随着Jordan被证明是有史以来最伟大的球员运动员之一，这款球鞋的受欢迎程度飙升。
球鞋文化也开始在篮球场之外腾飞。当具有影响力的嘻哈团体Run-D.M.C.在1986年发行了他们的单曲《My Adidas》，这为团体赢得了与该品牌的首个同类代言协议。不久之后，Nirvana的Kurt Cobain将Converse打造成为叛逆和青春的象征。
与此同时，随着白领企业引入休闲星期五的概念，另一种文化转变正在发生。Semmelhack说：“这是当你打开男性衣橱的时候，突然间，男人们被允许放下他们的西装，每周有一天穿上能向人们展示真实身份的衣服。”
随着球鞋越来越受欢迎，鞋类公司转而通过与名人和奢侈品牌合作来制造更多的话题，并发布小批量限量版球鞋。
稀有球鞋成为收藏家的追捧对象，球鞋转售市场蓬勃发展。Semmelhack说到推动收藏家崛起的心态时说到：“我有Air Jordan 1，2，3和5，那么我需要找到4代。”随着经销商开始以令人难以置信的价格为这些球鞋加价，这只会强化他们的特别之处。
近十年来，Rihanna，Travis Scott和Kanye West等艺术家凭借与品牌的标志性合作，定义了鞋类游戏的新规则。
开创性的球鞋战略家，设计师和作家Jazerai Allen-Lord说：“Kardashian时代对文化产生了巨大的影响。”当Kim Kardashian嫁给Kanye West之后，她和家里的姐妹开始穿他的Yeezy系列，这种带货能力帮助品牌瞄准了全新的人群，帮助这些人接触和体验球鞋文化。这是时尚和街头的融合，在球鞋文化中时前所未有的。
纽约时装技术学院社会学教授 Yuniya Kawamura说：“穿稀有又酷的球鞋成为一个人社会地位的体现。他们想要炫耀自己拥有的东西，说自己比别人稍微好一点。”
但并未所有球鞋爱好者都是如此的极端。Allen-Load说：“刻板印象是我们都是为了炫耀和社会地位，这是文化的一部分，但不是整个文化。”
当你购买球鞋和收藏球鞋的时候，这似乎给你带来了全新的社交机会。无论是当天排队抽签，还是彻夜在鞋店门前等待，你都会遇见和你拥有相同爱好的人们，交流是打发时间最好的方式。这些人将变为日后一起讨论新球鞋，或者一起排队的战友。
球鞋也是人们表达信仰的方式，当NBA球员穿着Black Lives Matter系列的球鞋，代表的是一种诉求。
专门将鞋子变成穿戴艺术的巴尔的摩创意人士Akio Evans说：“这就像艺术，即使它是放在货架上或商店内盒子里的球鞋，你要做的第一件事就是欣赏你所看到的。你看所有的作品，然后决定哪一个能引起你的共鸣。”
在经过超过十年的挣扎之后，球鞋文化终于开始人情一些现实，首先就是黑人文化的作用。Allen-Load说：“过去三年对行业最具有影响力的时刻是Nike，Adidas和Reebok公开承认，没有黑人文化就不会有球鞋文化。他们甚至花了几十年才这么说，如果没有这些支持他们产品的黑人运动员或者艺术家，就不会有球鞋文化。”
当然，从Michael Jordan开始，如今全球已售出超过一亿双Air Jordan 1。2023年4月，Jordan在他公牛职业生涯末期，NBA总决赛上穿的一双球鞋以220万美元的价格售出，成为拍卖历史上最昂贵的球鞋。
Allen-Lord说：“现在是2023年，Nike仍在销售近40年前所设计的球鞋。由于它们的持久性和作为身份象征的知名度，每个孩子都渴望创造一个球鞋系列。”
球鞋文化觉有很强的讲故事的传统，随着这个蛋糕越来越大，加入到这个行列里的人也会越来越多，这是一次变革，同时围绕着球鞋的故事会丰富起来。
在未来的某一天，你是否也有机会讲述属于你的球鞋故事。
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