为何二游圈子舆论环境如此糜烂——关于游戏社区化运营的思考。

        在传统的二次元抽卡游戏的运营思路中，游戏只要不断推出新活动来维持日活，不断推出新角色来掏走玩家口袋里的钱就够了。但现在，这一套早已行不通了，或者远远不够了。现在二游的运营思路，更注重的是游戏社区化的运营，或者说游戏饭圈化的运营。

        为什么要游戏社区化运营？因为二游本身的内容是偏少的，再多的内容，再长的剧情，够玩两三年吗？就算不停的产出各种新奇有趣的活动，玩家玩久了还是会产生厌烦的感觉，甚至感觉玩游戏就像是在上班，不是我在玩游戏，而是游戏在玩我。甚至本身已经不喜欢玩这款游戏了，仅仅是前期投入的沉没成本让人不舍得放弃罢了。 而游戏社区化，就是解决上述问题的绝妙的方法。

         什么是游戏社区化运营？游戏社区化指的是在游戏之外，维持一个良好的社区，能够把玩家留住的社区。这个社区并不狭隘的指某个论坛或是群组。而是一个虚拟的社区，依托于大数据推荐算法等，让你被与这款游戏相关的内容团团包围。就像是在这个游戏的社区里一样，周围喧闹的声音，都是这款游戏。这样，就算你关闭了游戏，你仍然被这款游戏包围着，它仍然不断地占据着你的视线，吸引着你的注意，看似你关闭了游戏你离开了，但你其实一直在不停地“玩”着这款游戏。

       游戏社区化运营，核心是要有内容产出，不仅指传统的与游戏强相关的攻略和讨论，更重要的是源源不断地二创。只有社区内有了源源不断的内容产出，才能把玩家留在社区中。仰赖于B站某音等视频平台的崛起，人人都能成为创作者，内容有优有劣，有普通的BUG吐槽视频，也有高质量的二创动画二创音乐等。这些内容，能让你在游戏之外，仍然能感受到这款游戏的存在，还能看到大量与之相关的视频等内容，永远有内容，永远有讨论，永远不会无聊。    

        对于创作者来说，制作二创是能拿到实打实的收益的。而有了利益，就不是虚浮的“为爱发电”了。一个很简单的逻辑：我喜欢这款游戏，我制作了相关的二创，竟然还能赚钱！那我不得创作更多的内容来！就这样，创作者在利益的激励下创作出更多内容，更多的人也加入到创作当中去，普通玩家能在二创中得到快乐，更多人被二创吸引去玩游戏，而游戏公司有了良好的游戏社区，用户不在游戏里存留也会在游戏外存留，更有源源不断地新玩家加入，三赢局面就此形成。

        不得不说游戏社区化运营是非常高明的运营策略，依托于短视频时代和大数据，产生了四两拨千斤的效果。现在的二游几乎没有不重视游戏社区化运营的。

        但有句话说得好：“看那小子赚钱比我亏欠都难受”，看着同行依托这么好的游戏社区大赚特赚，那能不难受吗？那不得给他破坏了！建立一个好的游戏社区是困难的，但破坏它确是十分简单的，只要不断地向游戏社区内倒脏水，让社区环境变得乌烟瘴气，那游戏社区反而会起反作用，原本吸引玩家的变得唯恐避之不及，那社区就毁了。看当前的二游舆论环境就知道了，哪有干净的？不是这批就是那批，搞得好像批发市场似的。各群体相互攻讦，群体内也充满了反串黑、引流狗、谜语人，搞得普通玩家好好讨论游戏都做不到。但那些不正常的人当中，又有多少是收钱办事的甚至干脆就是机器人呢？