陈湛匀教授：什么是有价值的内容营销？

内容营销并不是简单地做个平面广告、发个新闻稿，甚至是作一首曲，其实文字、视频、语音、图片等信息载体，都需要经过精细化地输出，才能称得上是有价值的内容营销。

陈湛匀教授指出：内容营销就是利用文字、图片、视频等方式创建产品价值，吸引客户注意，从而实现营销的目的。

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

美国内容营销协会对内容营销的定义是：内容营销必备的特点是“有价值”、“有关联”、“持续性”，它是一种战略营销方法，一种媒体资产，适用于所有内容载体、媒介渠道和平台，是可以吸引受众自动关注与获取的内容。简单来说，内容营销就是利用文字、图片、视频等方式创建产品价值，吸引客户注意，从而实现营销的目的。

但不同于传统营销方式的是，内容营销会凸显“内容”，用内容吸引客户粘性购买，减轻消费者对广告的抵触情绪，而将“营销”只是作为一个自然而言的结果。内容营销会帮助消费者发现产品的价值，例如出发点是帮助消费者解决实际的问题，当用户对产品的信任达到一定程度，便会按需购买或是将营销内容进行传播分享。

内容营销不同于传统营销的另一个特质是，内容营销以产品独特的附加价值吸引并留住用户，而非价格。例如通过有趣的标题吸引用户注意，或是进行场景搭建，引起用户共鸣，使用户产生感性消费。

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陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化企业资本运营理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。

创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。

上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。

长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。