高骼亮相2021首届孩子王童趣会 场景营销深化品牌魅力
为期三天的2021首届孩子王（湖南）“超级童趣会”日前在长沙举办。本次童趣会以“童心童趣过童年，嗨玩嗨乐来嗨购”为主题，六万平方米展会现场、三大主题乐园、百家一线品牌，打造了一个专属于家长和孩子们的一站式“游乐购”。作为长沙疫情经济复苏后的一次大规模孕婴童线下展会，线上线下观展超20万人次。
纵观童趣会活动现场布置，可分为展览购物、主题游乐、网红打卡三个区域。孩子们在充气城堡主题乐园里尽情玩耍，家长们手提购物袋在展台前驻足选购。除此之外，奥特曼英雄展、国潮狂欢秀也吸引了许多参展人员前来拍照观看。这样鲜活的互动体验场景，正成为当前新零售背景下的主导布局。
业内人士认为，随着国民消费进一步升级，消费者的需求越来越多元化，这使着孕婴童从业者尽快突破瓶颈，找寻新的销量增长点。“场景营销”正是在此背景下应运而生，成为新消费时代追捧的主张之一。
通过搭建场景来满足消费者的个性化需求，链接品牌与客户。商家通过生动的语言与服务使消费者沉浸在场景氛围内，亲身体验感受商品魅力，调动消费欲望并完成消费行为。
在场景营销里，商家贩卖的不仅是产品，而是将消费者原来的物质需求变成精神满足，提升其附加价值。风向之下，越来越多的品牌商家开始玩转场景化营销，注重双向互动感、提高消费体验，以此来增加与消费者的黏性，实现声量与销量齐飞。
就以此次参展的儿童成长奶粉领军品牌高骼乳业来说，观察其展台搭建，身高贴、体重秤、身高检测台，身高检测报告，全方位营销场景传递着品牌理念，引来了不少消费者前来询问，在展会上亮点纷呈。其自主研发的“四位一体身高管理体系”，将营养支持、睡眠调节、运动指导等融入至消费者的社交购物体验，颠覆了宝爸宝妈们对身高管理的传统认知，满足了他们对于身高管理的求知欲。
高骼乳业“四位一体身高管理体系”场景营销案例是创新的，具有影响力的，成功将品牌理念“专注身高管理”传递给消费者，类似的营销案例高骼乳业还做过很多。例如通过线上活动建立门店专属社群，邀请身高管理师一对一解答目标人群对于儿童身高发育疑问从而营造活跃氛围，实现引流打卡，提升品牌影响力。
在流量为王的时代，价格为主导的营销手段逐渐被市场淘汰，场景营销已成为了企业商家实现转型升级的新风口。数字化转型的未来，高骼乳业以其出色的洞悉力将继续推出更多创意新玩法，在高质量发展道路上越走越远。
