2022家装消费趋势调查报告（附下载）

来源 / 贝壳研究院

本篇摘要

消费趋势研究的本质是洞察消费者真实的痛点和需求。装修属于陌生消费，有七成左右消费者是因为购房装修。传统家庭装修基本上是“一锤子买卖”，装修业主的理想是“省心、省事、省钱、省力”，现实却是服务提供商在每一个装修环节都可能出现问题。

家装服务极大的“不确定性”导致消费者“提心吊胆”；同时，行业的低频属性和单次博弈，也让行业口碑的建立需要经历更长的无回报期，导致很多企业不愿意“看长”。

观察后疫情时代家装消费者居家生活方式及生活变化，聚焦家装消费趋势，一方面可以帮助消费者降低家装消费中的不确定性；另一方面，可以让我们更加了解消费者的日益更新的真实需求，笃定家装行业的发展方向。

从消费者端看，在“房住不炒”政策和疫情影响下，人们愿意投入更多费用在家居环境的升级及改造上，家装消费替代购买成为家庭主要大宗消费。

尽管家装历经三十多年的发展，但由于产品和服务形态单一，传统家装的服务模式已然难以满足年轻消费者个性化的需求。

比如，年轻消费群体对家空间的理解逐渐从“实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”，不仅要颜值高，更要彰显自己的个性。

产品需求从单一的满足生活所需，向着更多附加价值发展，对品质、体验、设计、服务乃至更深层次的精神需求也有了更多期待。

同时，年轻群体也很看重“懒人方式”，在装修上更青睐省心便捷，他们希望将更多的时间花在更有意义的事情上面，享受拎包入住的一站式家装消费体验。

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